Детский рынок меньше страдает от стагнации

Сеть магазинов белья Incanto запустила детскую линию. Она уже несколько месяцев доступна в магазинах бренда в Москве и Петербурге, с конца лета представлена в 200 точках ритейлера, а в ближайшее время появится в

остальных 50-ти. Это новый шаг в развитии бельевых марок в РФ, у большинства из которых пока нет детских коллекций. Вообще же в настоящее время на рынке одежды растет интерес к детской аудитории. Линиями для детей обзавелись такие бренды, как Mango, Oggi. Этой осенью детскую одежду в РФ начала продавать марка Uniqlo. Над развитием данного направления размышляют в Incity. Действительно ли этот рынок является таким перспективным, задаются вопросом эксперты Esper Group.

По итогам 2012 года, объем продаж детской одежды составил 11,17 млрд долларов. В прошлом году наблюдался бурный рост продаж (9,8 проц). Такую активность можно отчасти объяснить восстановлением после кризиса, однако уже в нынешнем году на фоне общего замедления розницы падают и продажи детской одежды. По информации Esper Group, среднегодовые темпы прироста продаж детской одежды в 2013 году не превысят 2,2 проц.

Резкого роста удельного веса детской одежды в структуре рынка аналитики также не ожидают, поскольку параллельно происходит рост расходов и на женскую и мужскую одежду. Пока детская одежда не станет первичной категорией (по принципу "лучшее – детям"), рост расходов на нее будет оставаться пропорциональным росту расходов на взрослую одежду (до 2009 года деньги на одежду для детей выделялись по остаточному принципу в среднем и бюджетном ценовом сегментах).

Детской одежды от российских компаний стало больше

Эксперты также отмечают, что за последние годы увеличилась доля детской одежды от российских производителей. Детской одежды из Китая в период с 2008 по 2012 гг стало меньше в полтора раза (объем - 40 проц). В настоящее время государство нацелено на поддержку отечественных предприятий, что должно привести к дальнейшему росту доли российской детской одежды на рынке (к 2020 году она должна увеличиться с 20 проц до 45 проц). Данная стратегия государства говорит о важности детского сегмента в целом, несмотря на скептицизм по поводу реализуемости поставленных целей.

2013 год – период стагнации

До конца 2013 года, по мнению Esper Group, спрос на детскую одежду будет стагнировать. Причина – общее замедление розничных продаж одежды и обуви. Но уже в 2014 году рынок возобновит рост, темпы будут компенсационными (до 11 проц).

Лидеры детского рынка

Согласно последним опросам Esper Group, лидирующие позиции на рынке детской одежды занимают мультибрендовые магазины товаров для детей (40 проц всех продаж). С большим отрывом опережают конкурентов "Детский мир" и "Дети". Хотя у прочих мультиформатных магазинов показатели значительно хуже ("Кораблик" и "Лимпопо" – 4 и 2,3 проц голосов соответственно). Быстро растет доля семейных монобрендов-гипермаркетов (Gloria Jeans, H&M, Zara – 24 проц респондентов делают покупки в магазинах именно этих марок). Хорошие позиции у Oodji, запустившей детскую коллекцию всего лишь год назад. Подобная динамика показывает, что будущее именно за семейными гипермаркетами одежды в среднем и бюджетном ценовых сегментах (в силу широкого выбора). В то же время, доля сетевых ритейлеров в одежде будет возрастать, и конкуренция на рынке будет увеличиваться, особенно учитывая условия нынешней деловой стагнации.

В Esper Group резюмируют: поскольку детский сегмент пострадает в сложившихся условиях меньше, чем другие категории одежды и обуви, именно он может стать тем двигателем в период вялых продаж, которого не хватаем маркам, ориентированным исключительно на взрослую аудиторию.

Фото: Oodji