Российская обувная компания Ralf Ringer запустила первый партнерский магазин в Европе. Монобренд открылся в третьем по величине австрийском городе Линц. При условии нулевого знания марки в Европе, в первый
месяц продажи составили 146 пар (в пропорции: 60 проц – женской обуви, 40 проц – мужской). До конца года компания, совместно с партнером, планирует открыть второй магазин в этой локации, а также запустить рекламную кампанию, нацеленную на повышение узнаваемости российского обувного бренда в Австрии.
"Ниша
качественной обуви из натуральной кожи в среднем ценовом сегменте на австрийском рынке не занята, – считает представитель австрийской стороны Мария Снегирева. – Конечно, обувные магазины Линца и других городов Австрии предлагают итальянскую и немецкую обувь из натуральной кожи, но по более высоким ценам. Стоимость за пару начинается с 200 евро, тогда как Ralf Ringer предлагает аналогичную обувь от 70 до 155 евро".
Ralf Ringer: обувь из РФ в Австрии прижилась
Первые результаты продаж показали, что российская обувь пришлась по вкусу и кошельку австрийского потребителя. Они не знают бренд, поэтому задают большое количество вопросов: происхождение кожи, меха, страна производства и дизайна, но ответы их устраивают.
"С начала зимы мы планируем инвестировать около 25 000 евро в рекламную кампанию, – отмечает Мария Снегирева. - Бренд будет представлен как в наружной рекламе, так и прессе".
В долгосрочной перспективе компания, совместно с партнером, планирует открывать франчайзинговые магазины в различных городах Австрии.
О Ralf Ringer:
Ralf Ringer – российский производитель мужской и женской обуви. С момента основания компании в 1996 году объем производства вырос в 45 раз: с 30 тыс. пар в сезон 1996 года до 1 млн. 350 тыс. пар в 2012 году. Обувь выпускается на трех собственных фабриках (в Москве, Владимире и Зарайске). Сеть дистрибуции насчитывает более 1700 торговых точек, включая более 100 магазинов собственной фирменной розницы. Ralf Ringer входит в тройку самых узнаваемых в России обувных марок.
