Gucci и Prada начали снижать цены на сумки: новое решение

В связи с тем, что цены на дамские сумочки достигли предела, их ведущие производители стали предлагать более дешевые мини-варианты популярных моделей. Речь идет о таких брендах, как Gucci, Prada и Fendi, сообщает РБК.

В осенней коллекции Gucci был представлен уменьшенный вариант сумки Swing по цене 1100 долл, тогда как такая же сумка среднего размера стоит 1350 долл. На весну модный дом предлагает мини-вариант этой же модели уже по 940 долл, пишет The Wall Street Journal.

Модный дом Prada также представил уменьшенные версии некоторых своих популярных сумок. В частности, с осени в продаже появилась уменьшенная копия модели Saffiano по 750 евро, что почти в два раза меньше классической сумки большего размера, которая стоит 1800 евро.

Британский производитель изделий из кожи Mulberry увеличил количество сумок в ценовом диапазоне ниже 1000 (1537 долл), после того как попытка внедрить на рынок более дорогие модели отпугнула покупателей.

Итальянский модный дом Fendi предложил модель сумки Micro Peekaboo по цене 1550 долл, тогда как Mini Peekaboo стоит 3100 долл, а сумка большего размера той же модели – 4500 долл.

Тенденции следуют не все люксовые бренды

WSJ отмечает, что на снижение цен ориентируются не все компании, занятые в этом сегменте предметов роскоши. Издание со ссылкой на аналитиков пишет, что модные дома Hermes и Chanel по-прежнему поддерживают высокие цены, что им отчасти удается за счет ограничения предложения самых популярных моделей.

В среднем ценовом сегменте американская компания Coach, которая выпустила на рынок серию сумок дороже 400 долл, обнаружила во время отпускного сезона 2014 года, что у нее не хватает товаров по более низкой цене. К отпускному сезону 2015 года компания планирует выпустить модели в ценовых сегментах до 300 долл и до 200 долл, рассказал в интервью WSJ ее гендиректор Виктор Луис.

Описанная тенденция последовала за быстрым ростом цен на дамские сумки, который последние десять лет опережал увеличение расходов на оплату труда и стоимости материалов.

Сара Виллерсдорф из Boston Consulting Group проанализировала цены на семь брендов дамских сумок премиального ценового сегмента с 2002 по 2012 год и пришла к выводу, что в среднем цены на них росли на 14 проц в год при средней годовой инфляции в 2,5 проц.

Аналитик из Morgan Stanley Луиз Синглхерст полагает, что в 2014 году без роста цены продажи премиальных изделий и аксессуаров из кожи сократились бы. По ее оценке, увеличение цены составило 220 проц в общем росте выручки на этом рынке, тогда как тот же показатель для рынка премиальной одежды равен 18,5 проц, а для ювелирных изделий и часов – 42 проц.

По данным консалтинговой компании Bain & Co., продажи товаров роскоши личного потребления, включая дамские сумки и ювелирные изделия, выросли в 2014 году на 2 проц, до 223 млрд евро (282 млрд долл по обменному курсу на конец года). В то же время в период с 2009 по 2013 год средние темпы роста этого рынка достигали 9 проц в год. По оценке Bain, в 2014 году впервые за десять лет продажи премиальных товаров сократились в Китае – спад составил 2 проц. В России из-за санкций и девальвации рубля снижение достигло 18 проц.

Источник: РБК