• Home
  • Novostee
  • Бизнес
  • Nike остается самым дорогим брендом одежды в мире

Nike остается самым дорогим брендом одежды в мире

By Natalia Popova

loading...

Scroll down to read more

Бизнес

Мировой спортивный гигант Nike вновь назван самым дорогим брендом одежды в мире. Таковы данные консалтингового агентства Brand Finance Brand Finance. Стоимость Nike за год выросла на 13 проц, до 32 млрд долларов.

Brand Finance отмечает, что марки оценивались по целому ряду критериев. Учитывались не только продажи, но и маркетинговые инвестиции, узнаваемость бренда, качество товаров, мнения сотрудников и репутация компании. Рейтинг AAA+, присвоенный Nike, делает бренд самым влиятельным среди одежных компаний и третьим среди брендов всех отраслей, представленных в свежем рейтинге аналитиков.

Высокие позиции Nike во многом объясняются тем, что компания постоянно внедряет инновации, добавляют в Brand Finance. Недавно Nike занялся разработкой спортивного хиджаба и представил линию одежды plus size . Добавить к этому самозашнуровывающиеся кроссовки по мотивам фильма "Назад в будущее".

Топ 10 самых влиятельных брендов 2017 года в сравнении с данными 2016 года

Помимо инновационной продукции, Nike регулярно проводит масштабные маркетинговые кампании, которые, по мнению Brand Finance, лишь укрепляют позиции бренда. Также стоит упомянуть громкие контракты, например, пожизненный партнерский договор Nike с Криштиану Роналду и контракт с Футбольной ассоциацией Англии на 508 млн долларов.

H&M и Zara входят в тройку самых дорогих брендов одежды

На второй строчке рейтинга, как и в прошлом году, расположился H&M, стоимость которого оценивается в 19 млрд долларов (+24 проц). Шведский ритейлер продолжает свою экспансию, только за прошлый год им было запущено 442 магазина.

Совсем немного от шведов отстает Zara, которая расположилась на третьем месте в рейтинге. Стоимость бренда составляет 14,4 млрд долл (+43 проц). Общие продажи компании выросли на 14,5 проц, в то время как чистая прибыль увеличилась на 9 проц в прошлом году. Brand Finance отмечает, что гибкость бизнес-модели фаст-фэшн гиганта Zara позволяет компании быстро адаптироваться к непредсказуемым событиям, происходящим на рынке модной одежды.

Louis Vuitton - самый дорогой бренд одежды класса люкс

Zara также обогнала Louis Vuitton, бренд, который занимал третье место в предыдущем рейтинге Brand Finance. Стоимость Louis Vuitton на сегодня оценивается в 13 млрд долларов. Однако французский модный дом по-прежнему остается самым дорогим брендом одежды класса люкс в данном списке. За Louis Vuitton следуют Hermès (8,3 млрд долларов), Gucci (6,8 млрд долларов), Donna Karan (6,6 млрд долларов) и Coach (4,6 млрд долларов). Между тем Burberry (4 млрд долларов) и Michael Kors (3,7 млрд долларов) скатились вниз.

Marc Jacobs названа самой быстрорастущей одежной компанией из 50 самых влиятельных модных марок. Американский бренд оценивается в 1,4 млрд долларов (+84 проц по отношению к предыдущему году). Во многом это можно объяснить реструктуризацией компании, которая, в частности, предполагает объединение второй линии Marc by Marc Jacobs с основной коллекцией.

Китайская компания Anta признана вторым лидером по темпам роста. Ее текущая стоимость - 2 млрд долларов (+67 проц). И все это несмотря на то, что ритейлер пока не так широко известен за пределами Поднебесной. Тем не менее, Anta активно развивается и на международных рынках. Например, недавно был запущен полноценный веб-сайт компании в США.

Фото: Nike, H&M

H&M
Nike
Zara