Объявлены 100 лучших глобальных брендов
loading...
Консалтинговая компания Interbrand представила новый рейтинг 100 лучших глобальных брендов (Best Global Brands 2018).
В сегменте люксовых марок лидирует французский модный дом Louis Vuitton. Его оценили в 28 млрд долларов.
Главный специалист по мировой культуре и обучению компании Interbrand Ребекка Робинс объясняет этот факт «способностью Louis Vuitton нравиться как представителям разных культур, так и новому поколению». Она также отметила, что немалую роль в успехе бренда сыграло приглашение американского дизайнера Вирджила Абло на должность руководителя направления мужской одежды.
За Louis Vuitton в категории Luxury следуют Chanel и Hermes.
Люксовые бренды стали самыми быстрорастущими в рейтинге Interbrand
Ну а первое место в общем рейтинге вновь занял Apple, за год бренд подорожал на 16 проц и его стоимость превысила 200 млрд долларов. На второй строке — Google, оцененный в 155 млрд. На третьей - Amazon (101 млрд долларов).
На 17 месте расположился Nike. Louis Vuitton в общем списке занимает 18 место. На 23 месте - Chanel (бренд вернулся в рейтинг, в списке модный дом обозначен как "новичок"). Hermes - 32 место, Gucci - 39 строчка.
Соответственно в категории "одежда" также впереди всех оказался Louis Vuitton. На втором месте - Chanel. На третьей строке - Zara, на четвертой - H&M.
Более половины брендов в рейтинге принадлежат к пяти основным категориям: технологии, автомобилестроение, FMCG, финансовые сервисы и люксовые товары.
Причем, бренды производителей товаров класса люкс стали самыми быстрорастущими в этом рейтинге, прибавив по сравнению с прошлым годом 42 проц своей оценочной стоимости.
Gucci нарастил свою стоимость за минувший год на 30 проц, Louis Vuitton - на 23 проц.
В рейтинг Best Global Brands отбираются бренды с глобальным охватом. Для включения в него существует несколько критериев.
Первый критерий — по меньшей мере 30 проц выручки должно приходиться на страны и регионы за пределами страны происхождения бренда. Вторым критерием является «значительное присутствие бренда в Азии, Европе и Северной Америке, а также широкое представительство на развивающихся рынках». Также должна присутствовать «существенная доступная открытая информация о финансовых результатах компании», что отсекает от присутствия в рейтинге многие частные компании, которые не публикуют свою финансовую отчетность. Кроме того, необходимо наличие «ожидаемой прибыли в долгосрочном периоде, что должно обеспечивать доход сверх стоимости капитала самого бренда». Наконец, критерием включения в рейтинг является «наличие у бренда хорошей узнаваемости в крупнейших экономиках мира», напоминает "Коммерсант".
Фото: Gucci Facebook