У бренда Mexx новый владелец: марка возвращается в Голландию

У бренда Mexx новый владелец – голландский холдинг RNF.

Турецкий Eroğlu Holding, который владеет марками Colin’s и Loft, приобрел компанию Mexx в январе 2015 года, после того как известный нидерландский лейбл объявил себя банкротом. Теперь же, не найдя подходящей ниши в Турции, а также в связи с тяжелой экономической ситуацией в стране, Eroğlu Holding решил продать всемирно известный бренд.

Сумма сделки не разглашается, однако в 2015 году турецкой компании бренд Mexx обошелся в 21 млн евро, после чего Eroğlu Holding еще вложил в повторное открытие производства и около 500 бутиков по Европе и Азии значительные инвестиции, напоминает Newsturk.ru.

В ближайшее время Eroglu собирается сконцентрироваться на брендах Colin’s и Loft, уточняется в сообщении.

Eroglu искала покупателя с апреля – Mexx не выдержал конкуренции с Zara и H&M. Но сделка была закрыта только в июле.

Mexx вернулся в руки голландцев

RNF владеет обувной маркой Ferro Footwear, а также по лицензии развивает в Германии, Австрии, Швейцарии и Бенилюксе бренд Umbro, специализирующийся на футбольной экипировке.

У Mexx сильное позиционирование и наследие – RNF видит в нем огромный потенциал, заявил управляющий партнер холдинга Ферри Хелмер: «Мы гордимся тем, что Mexx вернулся в руки голландцев. Мы очень рады его возрождению», пишут "Ведомости".

Сеть магазинов одежды Mexx основал в 1986 г. в Нидерландах эмигрант из Индии Ратан Чадха. Спустя 15 лет он продал бизнес американской Liz Claiborne, в то время владельцу Juicy Couture и Kate Spade. В 2011 г. американская инвесткомпания The Gores Group купила контрольный пакет Mexx за 85 млн евро, а в декабре 2014 г. Mexx обанкротился. Но через два месяца голландскую марку купила Eroglu за 21 млн евро. По данным Dutchnews, тогда турецкая компания рассчитывала открыть 100 магазинов в Турции за пять лет.

Однако в октябре 2016 г. Eroglu решила больше не выпускать новые коллекции Mexx, о чем уведомили российского партнера – BNS Group (развивает Calvin Klein, Michael Kors, Topshop и др. в России), рассказывал гендиректор российской компании Денис Богатырев. По его словам, тогда BNS начала закрывать около 30 оставшихся магазинов Mexx в России. Последний прекратил работу в конце июля 2017 г. В прошлом году российские продажи Mexx упали примерно на 15 проц, согласно BNS.

Не понятно, что будет делать новый владелец с Mexx, но перспективы есть: у бренда хорошая история и репутация в Европе и России, считает Богатырев. О планах в отношении Mexx компания RNF объявит в октябре, уточнил представитель последней.

Пока голландский холдинг не общался с BNS, замечает Богатырев, но группа готова к сотрудничеству, если новый владелец решит перезапустить Mexx на российском рынке. Именно с бренда Mexx началась история BNS Group, когда в 1997 г. компания открыла первый магазин в России. Еще в 2014 г. на Россию приходилось около 30 проц всего оборота Mexx, знает гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс.

Для успешной работы бренда надо пересмотреть соотношение его цены и качества, заявила "Ведомостям" Лебсак-Клейманс: придется либо снизить стоимость одежды, либо поднять качество.

Источники: собственная информация, "Ведомости", Newsturk.ru

Фото: Mexx