Александр Шумский: В Instagram сотни шоу-румов, продающих "дизайнерскую" одежду с Aliexpress

Известные британские бренды одежды PrettyLittleThing и Topman уличены в продаже чужой одежды. Как выяснило издание Daily Mail, марки срезали ярлыки с дешевой одежды и продавали товар под своим именем.

Подобные истории происходят во многих странах мира - с контрафактом или заимствованием чужого товара ведут борьбу на самом высшем уровне. На защиту интеллектуальных прав встали не только представители закона, но и ведущие модные дома, работающие в сегменте люкс - Chanel, Gucci, которые и сами не раз попадали в скандалы с плагиатом.

Александр Шумский: Я уверен, что за 19 лет у нас не было ни одного случая, когда кто-то проскочил через наше профессиональное "сито"

Более двух третей продавцов в России (69 проц) открыто признались, что торгуют поддельными товарами. Об этом свидетельствуют результаты исследования «Торговля контрафактом с точки зрения продавцов» компании BrandMonitor, специализирующейся на защите брендов и интеллектуальной собственности. Выдать чужой "дизайн" за свой образец успели такие публичные личности, как Ольга Бузова, Ксения Бородина, Оксана Самойлова.

"Сегодня в Instagram есть сотни шоу-румов, которые торгуют одеждой с Aliexpress, единственный навык, который имеют хозяева этих шоу-румов, - это искать на Aliexpress или рынке "Садовод" то, что другие находят не сразу. Поэтому понятно, что покупая платье за 300-400 рублей с Aliexpress, перешивая этикетку, они продают его в 10 раз дороже, это такой бизнес. Я не думаю, что мы в этом плане оригинальны. Такая ситуация сложилась во всем мире. Но задача Палаты моды как института развития все-таки не допустить того, чтобы в профессиональной креативной среде проскальзывал подобный фейк", - об этом FashionUnited рассказал Президент Национальной палаты моды Александр Шумский.

Контрафакт и плагиат в целом - это большая мировая проблема

"У нас в год приходит примерно 200 заявок на Mercedes-Benz Fashion Week Russia и 300 заявок на Futurum Moscow/SPb, и среди них огромное количество новых анкет. Наша главная задача - отсортировать весь фейк (Aliexpress, рынки и т.д) и сфокусироваться на тех, кто оригинален и создает настоящую моду. Я уверен, что за 19 лет у нас не было ни одного случая, когда кто-то проскочил через наше профессиональное "сито". Сегодня команда недели моды разбирается в моде лучше всех на рынке - у нас набита рука. Мы задаем дополнительные вопросы, просим показать предыдущие коллекции, и как правило, после этого фейковые дизайнеры исчезают сами. К нам тоже приходили некоторые публичные личности с желанием стать участником MBFW Russia, но ни одного из них мы не показали, так как было стойкое ощущение, что дизайнер коллекции - дядюшка Цинь из Гуанчжоу", - рассуждает г-н Шумский.

По мнению Президента Национальной палаты моды, сегодня информированность потребителей гораздо выше, чем 10 лет назад. "У клиентов появилось больше возможностей поделиться полученной информацией. Если кто-то попал в неприятную историю с фейком или контрафактом, то об этом узнают многие в силу развития соцсетей. Такие вещи быстро расходятся. На мой взгляд, все же глупо портить собственную репутацию и имя и продавать дешевые китайские платья под собственном брендом. Известные люди не должны позволять себе делать такое, потому что всегда можно найти молодого начинающего дизайнера с хорошей подготовкой и талантом, который создаст то, что надо. Да, это дороже, чем товар на "Садоводе", но это будет оригинальный продукт. Однако если обобщить, контрафакт и плагиат в целом - это большая мировая проблема. И она не новая. Лет 15 назад дизайнер украшений русского происхождения уличил Chanel в плагиате - известный бренд полностью скопировал коллекцию бижутерий молодого дизайнера. Просто тогда эта информация была не такой доступной, как сегодня в эпоху интернет-СМИ. Скандалы с плагиатом происходят каждый сезон, и в них участвуют все «гранды» - от Zara до Dolce&Gabbana. Изначальная концепция fast fashion вообще построена на «творческой переработке» идей подиумных брендов, и она не меняется. Правда, покупать более дешевую продукцию, перешивать лейблы и продавать в четыре раза дороже, как, возможно, сделали PLT и Topman, это что-то новенькое, даже более отвратительное - это прямой обман потребителя", - рассказал Александр Шумский.

Добавим, что китайский легпром начал копировать не только крупные западные люксовые бренды, но и российских дизайнеров. В 2018 году в торгово-ярмарочном комплексе «Москва» были обнаружены копии изделий бренда «Душегрея» Натальи Новиковой. С проблемой копирования и "цитирования" при разных обстоятельствах сталкивались также Денис Симачев, Игорь Гуляев, Егор Зайцев, Джемал Махмудов и Кирилл Минцев. Последний подал в суд на британский модный дом Burberry, уличив его в плагиате (были скопированы некоторые элементы авторского дизайна 2014 года). В 2017 году было подписано мировое соглашение, а дело закрыто. По последней информации, сейчас Кирилл Минцев работает в модном доме Valentin Yudashkin.

Встать на защиту дизайнеров решили депутаты Госдумы

"Доказать факт воровства дизайна или дизайнерской идеи невероятно сложно. К Forever 21 было подано в общей сложности более 50 исков о копировании моделей одежды, в том числе от Diane von Furstenberg, Anna Sui и др. Компания ни разу не была признана виновной, но каждый раз приносила извинения дизайнерам. Многие бренды сражались за неприкосновенность своей идеи, своего стилевого ДНК - Роберто Кавалли обвинял в плагиате Майкла Корса, Gucci неоднократно воевали с Guess, Christian Louboutin бесконечно сражался со всем миром за идеологию красной подошвы. Но в итоге все они проигрывали", - говорит Анна Лебсак-Клейманс, гендиректор Fashion Consulting Group.

Встать на защиту дизайнеров решили депутаты Госдумы. В декабре 2018 года стало известно, что у российских модельеров одежды появится временная правовая охрана объекта, заявленного в качестве промышленного образца. Соответствующий законопроект Госдума приняла во втором чтении. Отметим, что Национальная палата моды также была одним из инициаторов этого законопроекта и активно участвовала в работе над ним.

Сфера российской моды «очень перспективная и быстрорастущая», и правительство «возлагает на нее большие надежды», заявила депутат ГД от партии "Единая Россия" Наталья Костенко. Предлагаемая инициатива будет способствовать творческой активности дизайнеров и упростит выход на рынок молодых специалистов, считают законодатели.

Фото 1,2: Artefact Communications Group

Фото 3: Кирилл Минцев