• Home
  • Novostee
  • Мода
  • Choupette: Спрос на школьную форму резко снизился

Choupette: Спрос на школьную форму резко снизился

By Natalia Popova

loading...

Scroll down to read more

Мода |ИНТЕРВЬЮ

Последствия пандемии структурно изменили набор товаров для подготовки к школе, а также сдвинули сроки начала традиционного сезона — теперь он захватит и первую половину сентября, говорят эксперты. При этом спрос на школьную форму в России в целом резко снизился. Уже очевидно, что после сезона останутся большие запасы товара, прогнозируют ритейлеры. Анастасия Василькова, директор по развитию ТМ Choupette рассказала Fashionunited о том, что ждет рынок школьной формы в ближайшем будущем.

Как бренд Choupette подготовился к началу школьного сезона?

Мы оптимизировали линейку официальной школьной формы и модели школьной обуви, а также значительно расширили ассортимент повседневной школьной формы, в которой учтены все последние мировые тренды. Кроме того, вся одежда функциональна, чтобы ребенку было комфортно в течение учебного дня.

Насколько высок спрос на школьную форму в вашей сети относительно прошлого года?

К сожалению, спрос на школьную форму резко снизился относительно прошлого года. Мы наблюдаем это не только в нашей сети, но и на российском рынке в целом. На это есть объективные причины, основные из которых: неоднозначность позиции региональных администраций по поводу дистанционного обучения, а также падение покупательской способности населения после периода пандемии. К сожалению, не только у нас, но и у наших коллег останутся большие запасы школьной формы после сезона этого года.

Как отражается общий финансовый кризис на сегменте?

Конечно, финансовый кризис влияет на школьный сегмент и получает резонансное явление, связанное с информационной неопределенностью, – родители экономят на школьной форме и на других школьных принадлежностях. Я думаю, что это не отложенный спрос, а уменьшенный. Сейчас в этом сегменте начнутся более явные разделения на противоположные слои: эконом и премиум. Подобная ситуация была в прошлом году в сфере детского фэшн, а сейчас явно происходит в сегменте школьной формы. Средний класс умирает, и, соответственно, остаются только два крайних класса: премиум, в котором есть деньги, и эконом, который покупает всё максимально недорогое.

Повышали ли вы цену на школьную форму и т.д.?

Мы не повышали цены на школьную форму и таким образом сохранили свой сегмент — средний, средний+, но, к сожалению, в этом сегменте покупательская способность сильно упала.

Какова сейчас стоимость минимального школьного набора у Choupette (комплект одежды плюс обувь)?

Стоимость минимального школьного набора у Choupette для девочек, состоящего из сарафана, блузки и обуви составляет 8550 рублей. Комплект из жакета, блузки, юбки и обуви – 11260 рублей. Для мальчиков комплект из пиджака, сорочки, брюк и обуви стоит 13960 рублей, а сет из жилета, сорочки, брюк и обуви – 11460 рублей.

На что нужно обращать внимание при покупке школьной одежды?

Сейчас идет много дебатов по поводу школьной формы в связи с тем, что хотят ужесточить технический регламент. Мы считаем, что стандарты детской одежды в Российской Федерации и так достаточно жесткие и полностью соответствуют требованиям ежедневного использования данной одежды. С точки зрения качества нужно обращать внимание на состав изделия, а также на его запах, так как он является одним из признаков, подтверждающих качество ткани. Помимо этого стоит обращать внимание на посадку изделия, наличие регуляторов на элементах одежды, трикотажные вставки. Ну и, конечно, нужно учитывать мнение ребенка, хочет ли он носить именно эту школьную форму.

Планируете ли вы расширять линейку школьной одежды и аксессуаров?

Я думаю, что не ошибусь, если скажу, что в этом году у Choupette самая широкая школьная линейка по сравнению с конкурентами. В следующем году мы не планируем ее расширять, но будем выводить менее интересные изделия из матрицы и вводить вместо них новые, более модные модели одежды, аксессуаров и обуви. В этом вопросе мы всегда стараемся быть в тренде и следить за меняющимися вкусовыми предпочтениями школьников.

Фото: Choupette

Choupette
школьная форма