• Home
  • Novostee
  • Мода
  • Dorothy Perkins в России делает ставку на онлайн

Dorothy Perkins в России делает ставку на онлайн

By Natalia Popova

loading...

Scroll down to read more

Мода

Британский бренд Dorothy Perkins (принадлежит Arcadia Group) в России сделал ставку на развитие в онлайне. В ближайшее время марка планирует расширять ассортимент в Рунете. На российском рынке Dorothy Perkins в настоящее время работает через эксклюзивного партнера - Lamoda.ru. "За несколько лет мы зафиксировали феноменальный рост в России", - заявил FashionUnited Кит О'Брайен, менеджер по международному маркетингу Dorothy Perkins.

Целевые аудитории в России и Европе очень схожи, говорит он: это девушки и женщины в возрастной категории 25-35 лет. "В онлайн-сегменте у нас более молодая аудитория, чем в офлайне, это совсем молодые девушки, предпочитающие интернет-шопинг. Но мы также ориентируемся на беременных женщин, молодых мам и работающих дам", - отметил О'Брайен. Кроме того, дизайнеры Dorothy Perkins уделяют большое внимание размерам плюс.

В ближайшее время Dorothy Perkins обещает, что в России будет представлен весь ассортиментный ряд, как в Великобритании. При этом офлайновые торговые точки бренд в России открывать пока не планирует.

"Нас более чем устраивает наша текущая схема работы на российском рынке, мы ее находим оптимальной. С помощью партнера нам легче достучаться на российских покупателей по всей России. Мы работаем с Lamoda уже 3-4 года. За это время мы наблюдали феноменальный рост. в РФ. Благодаря такой схеме работы мы можем охватить весь российский рынок. В офлайне необходимо фокусироваться на развитии в различных регионах и городах. У нас на сегодня нет офлайновых розничных магазинов в России. А выбирая онлайн, мы можем работать на всю страну. В будущем, в случае благоприятной экономической обстановки, наших покупателей в РФ будет становиться больше. Мы будем расширять ассортимент одежды, представленной на Lamoda. Одежда для особых случаев останется нашим ключевым фокусом, мы будем поставлять больше платьев, домашней одежды, свадебных нарядов и одежды для торжественных случаев - все то, что сейчас доступно в Великобритании, появится и в России", - отметил Кит О'Брайен.

Напомним, британский бренд женской одежды, существующий с 1919 года, покинул Россию летом 2013 года. Физические магазины марки просуществовали на нашем рынке около 2,5 лет. Их развитием занималась группа компаний БНС. Всего в РФ было открыто три магазина Dorothy Perkins. Однако направление так и не смогло выйти на операционную прибыль, в итоге от бренда в BNS решили отказаться.

На международном рынке у Dorothy Perkins сейчас достаточно широкая офлайновая сеть: большинство магазинов (около 600) открыто в Великобритании, и более 120 - в остальных странах. "Средний и Дальний Восток - это наши крупнейшие глобальные рынки. Также мы достаточно широко представлены в Европе", - подчеркивает Кит.

Если в России для Dorothy Perkins предпочтительнее онлайн-торговля, то на многих других международных рынках компания пытается сочетать и онлайн, и офлайн.

"Да, в России онлайн для нас работает лучше. Для новых рынков, безусловно, проще развиваться в онлайне. Но на самом деле на крупных рынках, где все постоянно меняется, любому известному бренду нужно использовать оба канала (онлайн и офлайн). Покупатели любят совмещать офлайновые и онлайновые покупки", - заявил спикер.

Dorothy Perkins планирует выход в Китай и США

В ближайшие годы Dorothy Perkins планирует выход на рынки Китая и США, добавляет он. "За последние 5 лет мы заметно расширили свое глобальное (онлайн) присутствие, благодаря партнерам в разных странах - в Германии и в целом в Европе нашим крупнейшим партнером является Zalando. В Индии и Японии мы также работаем с партнерами. Таким образом, в онлайне мы представлены почти по всему миру. В настоящее время мы присматриваемся к рынкам Китая и США, возможно, в ближайшие 1-2 года мы также будем там работать", - отметил менеджер по международному маркетингу Dorothy Perkins.

Отметим, что на прошлой неделе в Москве была представлена новая летняя коллекция Dorothy Perkins. Как и было заявлено, в ней бренд сделал акцент на одежду для торжественных случаев.

"В прошлом сезоне мы сосредоточились на дениме и кэжуальной одежде, это была в большей степени формальная, практичная одежда. В наступающем летнем сезоне Dorothy Perkins вновь обратилась к теме романтики, представляя одежду для настоящих принцесс. Мы сфокусировались на одежде для торжественных, особых случаев. Главными героями стали оборки и контрастные цветочные принты. А также вышивка на юбках и платьях. Еще в коллекции можно найти множество моделей – как платьев, так и топов – с вырезом-лодочкой. Не обошлось и без главного фаворита сезона – бархата", - объяснили FashionUnited представители компании.

Фото: Dorothy Perkins

На фото 1: Кит О'Брайен, менеджер по международному маркетингу Dorothy Perkins и совладелец Lamoda Буркхард Биндер

Dorothy Perkins