Средняя стоимость свадебного платья выросла на 12 процентов

Глобальная поисковая система Lyst опубликовала отчет о свадебной моде. Для подготовки Wedding Report компания провела анализ поведения более 5 миллионов интернет-покупателей в течение месяца. Эти покупатели ищут, просматривают и приобретают модные товары у более чем 12 000 дизайнеров и онлайн-магазинов. Отчет также учитывает богатую информацию из соцсетей, рассматривает прирост количества подписчиков у инфлюенсеров и у брендов, межплатформенные упоминания товаров, хэштегов и связанных с ними слов, а также анализ эмоциональной окраски сообщений.

Инстаграм меняет представление о свадьбах

Невероятная популярность Инстаграма изменила представление о планировании и восприятии событий в нашем образе жизни. Анализ социальных сетей от Lyst показывает, что теперь свадьба превратилась в ключевой момент для личностного брендинга, в идеальную площадку для демонстрации профессиональных фотографий с персональными хэштегами и позированием «специально для Инстаграма».

Отмечается, что:

Поисковых запросов о свадебных платьях за год было больше, чем о нарядах для рождественских праздников.

В среднем свадебные хэштеги получают в 10 раз больше откликов, чем хэштеги из отпусков.

Средняя стоимость свадебного платья выросла на 12 проц. Расходы на проведение свадьбы тоже растут и сейчас составляют 33 931 долл (по данным The Knot).

Более 23 процентов невест приобретают два свадебных платья на платформе Lyst.

По данным The Knot, средняя длительность помолвки сейчас составляет 13,6 месяцев, что дает парам больше времени спланировать мероприятие и накопить денег.

На предсвадебные мероприятия гости спускают больше денег, чем на саму свадьбу: на мальчишник тратят в среднем 738 долл, на девичник - 472 долл.

Приглашенные на свадьбу гости тратят на свой наряд в среднем на 26 процентов больше, чем 2 года назад.

Модные тенденции этого сезона

На основании резкого роста в поисковых запросах Lyst выделил десять модных тенденций, которым, по прогнозу экспертов, будут следовать в этом году невесты, женихи и гости.

Платья с карманами

Когда невеста из Кембриджа Ив Пейтерсон выложила фото, где она и ее подружки держат руки в специально задуманных карманах, то оно молниеносно разошлось по Сети. За последние шесть месяцев количество запросов о нарядных платьях с карманами возросло на 83 процента.

Персональные кроссовки

Более чем когда-либо невесты выбирают для важного дня комфорт, и поисковые запросы о белых кроссовках растут на 61 процент. Слова «блестящие» и «на заказ» все чаще используются при поиске кроссовок, так что в этом свадебном сезоне мы ожидаем их появления у алтаря.

Подержанные и винтажные наряды

Устойчивое развитие остается одной из злободневных тем этого сезона, и перемены в менталитете влияют на рынок свадебной моды. Просмотры подержанных свадебных платьев увеличились на 93 процента, при этом общее количество поисковых запросов со словами «винтаж» и «секонд-хенд» выросло на 42 процента.

Белые костюмы

За последние три месяца поисковые запросы о белых костюмах резко возросли: на 43 процента. Среди звездных любителей этого тренда можно назвать Глен Клоуз, Люпиту Нионго и Приянку Чопра. Летом ожидайте увидеть эти костюмы как на невестах, так и на гостях.

Мужские помолвочные кольца

Мужские помолвочные кольца привлекли внимание прессы всего мира после того, как Эд Ширан стал носить такое кольцо в прошлом году. Судя по тому, что поисковые запросы растут на 66 процентов в год, это новая традиция, которая со временем может набрать еще большую популярность.

Ярко-розовые платья

Просмотры вечерних ярко-розовых платьев выросли за последние 6 месяцев, и сейчас их на 45 процентов больше, чем в прошлом году. На самых модных свадьбах ожидайте увидеть объемные платья Молли Годдард, созданные под вдохновением от сериала «Убивая Еву». После выхода сериала в прошлом году поисковые запросы об этом бренде выросли на 24 процента.

Блейзер с драпировкой

Блейзер — фаворит моды. За последний год его популярность росла, и в последние 3 месяца поисковые запросы выросли на 57 процентов. Поисковые запросы о брендах Racil, Jacquemus, & Other Stories существенно возросли перед сезоном свадеб.

Яркие головные украшения

На смену традиционным пастельным шляпам и украшениям из перьев пришли роскошные дизайнерские ободки. С января поисковые запросы выросли на 94 процента, и особой популярностью пользуются ободки ярких цветов. После того, как Рейчел Вайс надела винтажное украшение с драгоценными камнями на церемонию "Оскар" (украшение оказалось двумя переделанными винтажными брошами Cartier), уже на следующей неделе поисковые запросы о «бриллиантовых ободках» выросли на 78 процентов.

Оригинальный жемчуг

С начала января поисковые запросы о жемчужных серьгах выросли на 109 процентов. Это один из основных ювелирных трендов года. Крупные и мелкие, смелые и скромные необычные модели появляются везде: от показов Dior до улиц Копенгагена.

«Современная» свадьба

Вместе со словом «свадьба» чаще всего ищут «современная» (а также «романтическая» и «деревенская»), и пары доводят этот тренд до крайности. Из более смелых стилей современной свадьбы наибольшей популярностью пользуются «Дисней», «Игры престолов» и «Гарри Поттер».

Новые законодатели свадебной моды

Чтобы выявить самых влиятельных законодателей свадебной моды, Lyst отслеживал тенденции в поисковых запросах о предметах моды и упоминания в соцсетях в связи с самыми обсуждаемыми свадьбами знаменитостей.

Помешаны на контенте: Кьяра Ферраньи и Федез (1 сентября 2018)

Будучи невероятно популярными законодателями моды, они всегда планировала завалить подписчиков горой свадебного контента и непрерывно держать их в курсе событий праздника. На данный момент хэштег #TheFerragnez использовался более 39 миллионов раз. Частные самолеты, стены из роз, фейерверки и чертово колесо: Кьяра и Федез знают, как пригласить все 23,7 миллиона подписчиков на свою свадьбу.

Чем меньше, тем лучше: Майли Сайрус и Лиам Хемсворт (23 декабря 2018)

Пара решила держать подробности своей свадьбы в секрете, подогревая интерес в соцсетях. Когда Майли Сайрус выложила фото своей неформальной свадьбы в семейном кругу, то в последующие три месяца поисковые запросы о свадебных платьях Vivienne Westwood выросли на 169 процентов.

Принятие индивидуальности: принцесса Евгения и Джек Бруксбэнк (12 октября 2018)

После свадьбы принцессы Евгении и Джека Бруксбэнка социальные сети одобрительно восприняли платье с открытой спиной, не скрывающее шрам от операции при сколиозе. Платье для принцессы Евгении изготовил Питер Пилотто. С того момента поисковые запросы о свадебных платьях с открытой спиной возросли на 200 процентов.

Стелла Маккартни для Маркл: Гарри и Меган (19 мая 2018)

В ноябре вышла коллекция свадебных платьев Стеллы Маккартни. За полгода до этого она создала вечернее свадебное платье для Меган Маркл. Отклик был ошеломительным, и с момента выхода коллекции Стелла Маккартни продолжает оставаться в тройке самых популярных (по статистике поисковой системы) модельеров свадебных платьев.

Под заказ: Приянка Чопра и Ник Джонас (1 декабря 2018)

Еще один претендент на звание свадьбы года-2018: праздничные мероприятия длились целую неделю. На христианской церемонии невеста появилась в платье, сшитом Ральфом Лореном по индивидуальному заказу. В верхнем слое платья были вытканы значимые для пары слова и фразы. Несмотря на то, что модельер создал на заказ лишь считанные свадебные платья, и что он не выпускает линеек свадебной моды, поисковые запросы о свадебных платьях от Ральфа Лорена выросли за 24 часа на 906 процентов.

Фото предоставлены пресс-службой Lyst