Armani Exchange вышел на рынок Екатеринбурга

В Екатеринбурге появился новый для города фэшн-бренд Armani Exchange. Магазин самой бюджетной марки группы Giorgio Armani S.p.A. открылся в ТРЦ «Гринвич» в конце сентября. Площадь бутика составляет 180 кв. м. Об этом пишет «Деловой квартал».

Всего в России работает шесть магазинов бренда Armani Exchange: четыре в Москве и два в регионах. За счет демократичной линейки марка планирует удержать спрос на рынке.

Как рассказал DK.RU директор магазина Артем Чебаров, целевая аудитория Armani Exchange — это молодые люди и девушки в возрасте от 18 до 35 лет, в том числе студенты: «Словом, все те, кто следит за тенденциями современного уличного стиля».

Российская сеть Armani Exchange представлена четырьмя магазинами в Москве и двумя в регионах

Ценовой диапазон достаточно широкий: по словам г-на Чебарова, куртку можно купить как за 15 тыс руб, так и за 60. Конкурировать на рынке бренд будет и с маркой Zara, и с премиум-брендами.

«Конечно, мы рассчитываем на то, что бренд в какой-то мере может продвигать себя сам. Но несмотря на то что у Armani Exchange ценовой диапазон самый демократичный, это не говорит о том, что компания экономит на качестве. По сути, здесь просто более продуманная логистическая система, но лекала, материалы, ткани — все от Armani», — отмечает г-н Чебаров.

Добавим, что на российском рынке Armani Exchange представляет ООО «Ритейл-Сити» (в Екатеринбурге компания развивает магазины lady & gentleman CITY и ARMANI JEANS). В интервью РБК коммерческий директор «Ритейл-Сити» Ирина Шишкина рассказывала: «Причины решения компании «Ритейл-Сити» развивать на российском рынке монобрендовые магазины Armani Exchange в целом лежат на поверхности. Это кризис на российском рынке модной одежды, ценовой уровень марки Armani Exchange, ее новизна и целевая аудитория».

Ритейлеры Екатеринбурга, продающие одежду в высоком ценовом сегменте, также говорят о кризисе в своей нише. В частности, сеть бутиков Milano Moda сокращает количество точек, писал DK.RU. Участники рынка отмечали, что это вполне закономерно: покупатели стали более экономными.

Г-жа Шишкина отметила, что платежеспособный спрос сжался более чем на 30 проц (что коррелирует с изменением курса евро и доллара к рублю), и это заставляет компании искать новые подходы к его удержанию и развитию.

Екатеринбург был выбран как один из самых быстрорастущих мегаполисов среди других российских городов-миллионников

«В нашем случае марка Armani Exchange дает исключительные возможности — ранее она была представлена только на американском, китайском и ближневосточном рынках. Что касается Европы, единственный рынок, на котором представлен Armani Exchange — британский, с флагманским магазином в Лондоне. В континентальной Европе наши открытия станут первыми для данной марки», — говорила г-жа Шишкина.

Российская сеть Armani Exchange представлена четырьмя магазинами в Москве и двумя в регионах: в Екатеринбурге и Казани.

По словам г-на Чебарова, Екатеринбург был выбран потому, что это один из самых быстрорастущих мегаполисов среди других российских городов-миллионников, а в его торговые центры приезжают за покупками и жители соседних регионов, в том числе обеспеченные северяне, что дает возможность расширить потенциальную аудиторию марки.

Фото: facebook.com/ladygentlemancity

Источник: "Деловой квартал"