• Home
  • Novostee
  • Выставки
  • Новая реальность российской индустрии моды: fast track, omnichannel, кризис и детский рынок

Новая реальность российской индустрии моды: fast track, omnichannel, кризис и детский рынок

By Natalia Popova

loading...

Scroll down to read more

Выставки

26 февраля 2016 в рамках Russian Fashion Retail Forum на выставке CPM – Collection Premiere Moscow состоялась аналитическая сессия Fashion Consulting Group, посвященная подведению итогов 2015 года и прогнозам на 2016. Следом за ней прошла серия практических семинаров, направленных на ориентацию ритейла на работу в новых условиях в направлениях: байинг, оптовые продажи, омниканальность, сервис.

Сессию для топ-менеджеров открыл директор-партнер Schneider Group Ларс Флоттронг с информацией о создании нового канала fast track, позволяющего осуществлять поставки одежды из любой точки Европы за 8-9 дней.

На семинаре, посвященном омниканальности, Алексей Салычев, управляющий партнер Commerzen, куратор курса Fashion E-Commerce в центре «Менеджмент и коммуникации в индустрии моды» Высшей Школы Экономики, рассказал, почему тема омниканальности из «новых трендов» превратилась в «must have». «Это неудивительно, ведь однажды попробовав удобный сервис в одном месте, покупатель начинает предъявлять такие же требования ко всему рынку, - сказал господин Салычев. – Покупатели больше не хотят ездить в торговые центры на удачу, «авось что найду», теперь они ждут возможности выбрать товар на сайте, зарезервировать его вместе с опциями на выбор и получить в удобном им магазине, выбрав только то, что понравилось. Это требует не только перестройки привычных бизнес-процессов, но и совершенно новых компетенций внутри компаний».

Детский рынок - компании ощущают и кризис, и рост

В завершении делового дня состоялся круглый стол для представителей детского сегмента fashion, в ходе которого топ-менеджеры динамично развивающихся компаний детского сегмента рассказали о собственном опыте роста в условиях кризиса.

На круглом столе выступили представители Jacote, Lucky child и "Шалуны".

Руководитель студии связей с общественностью "Передовая" Татьяна Гривенная, которая являлась модератором мероприятия, отмечает по итогам круглого стола: "Да, компании - производители детской одежды ощущают кризис, который сказывается в потере маржинальной наценки (покупатель предпочитает покупать во время акций), у небольшой не сетевой розницы снижается проходимость, и самое неприятное для производителей - невозможность прогнозировать максимально заказ коллекций. Однако, несмотря на кризис, компании ощущают рост. Его обеспечивают новые открывающиеся магазины, как правило, собственная розница, новые каналы сбыта, работа с ассортиментом в сторону углубления матрицы и акции стимулирования сбыта".

Примечательно, что Jacote выставлялся на международных выставках и к компании есть интерес со стороны небольших предпринимателей, например, из Греции. В Lucky child производят товары для новорожденных и продают оптом, за год выросли на 100 проц. "Шалуны" развивают собственную розницу и планируют увеличить общее количество магазинов в ближайшее время до 160.

"В то же время, компании настроены реалистично и считают, что в кризис надо полагаться на свою интуицию, так как традиционные стратегии не всегда приносят желаемого результата", - отмечает Татьяна.

RFRF