"Спортмастер" запускает новую сеть одежды

Крупнейший российский продавец спортивных товаров "Спортмастер" создает новую торговую сеть. Как стало известно газете "Коммерсант", копания намерена открыть до ста магазинов бюджетной

семейной одежды под брендом Funday. Объем рынка готовой одежды в 2012 году достиг 57,55 млрд долларов, при этом на нижний ценовой сегмент пришлось примерно 45 процентов, или почти 26 млрд долларов.

"Ъ" удалось ознакомиться с презентацией для инвесторов проекта сети магазинов Funday. В планах "Спортмастера" открытие ста магазинов по всей стране до 2015 года, говорится в документе. Планы по созданию новой сети подтверждает управляющий делами ГК "Спортмастер" Сергей Агибалов. Заявленное количество магазинов может быть открыто уже до конца года, уточняет он. Компанию интересуют помещения площадью 200-250 кв. м, первый магазин планируется открыть в сентябре. По данным столичных брокеров недвижимости, речь идет о ТЦ Columbus на "Пражской". Проект будет развиваться на собственные средства с расчетом, что в 1 кв. м будет вложено 500 долларов, говорит господин Агибалов.

Новая сеть одежды будет называться Funday

Первоначально сеть планировалось назвать Day2day, но позже выбор был сделан в пользу Funday. Сеть будет позиционирована в нижнем ценовом сегменте — 600 руб. за наименование. Это магазины одежды для молодой семьи на каждый день, на женскую одежду придется 50 процентов, на мужскую — 20 процентов, на детскую — 20 процентов, остальное — аксессуары.

Как пишет издание, магазины будут располагаться в торговых центрах. Потенциал рынка говорит о высокой популярности одежды низкого ценового сегмента в условиях экономической нестабильности, объясняется в презентации выбор формата сети.

Сергей Агибалов не стал комментировать, насколько именно товары в Funday будут дешевле, чем в сети одежды Ostin, которую также развивает "Спортмастер". Дешевле минимум на 20 процентов, говорит менеджер брокера торговой недвижимости, знакомый с планами "Спортмастера".

Напомним, ГК "Спортмастер" объединяет 356 одноименных магазинов площадью 1 тыс., 2 тыс. и 5 тыс. кв. м и 610 магазинов под брендом Ostin (200 и 500 кв. м). Выручка по итогам 2012 года — 100 млрд руб. (данные компании). Развивает сеть франчайзинговых магазинов Columbia, является лицензиатом "Сочи-2014" в категории "спортивный инвентарь". В портфеле брендов — CAT, Kappa, FILA, O`Neill и др. По данным Forbes, группа принадлежит ее основателям — братьям Николаю и Владимиру Фартушнякам, Дмитрию Дойхену и Александру Михальскому.

Спрос на бюджетную одежду высокий – эксперты

По данным Esper Group, объем рынка готовой одежды в 2012 году в денежном выражении составил 57,55 млрд долларов (рост 6 процентов), а по итогам этого года должен достичь 59,80 млрд долларов. На бюджетный ценовой сегмент приходится 42-46 процентов продаж в одежде, это один из наиболее динамичных секторов рынка — продажи прирастают в среднем до 16 процентов в зависимости от товарной группы. На топ-10 компаний массового рынка приходится только 15,6 процента оборота этой ценовой группы. Пятерка самых популярных ритейлеров — Benetton, Sela, Gloria Jeans, Zara и Incity.

Спрос на бюджетную одежду высокий, говорит представитель Esper Group Дарья Ядерная. В рамках ограниченного бюджета покупатели воспринимают одежду как FMCG — быстрый, чуть ли не одноразовый товар, за который не готовы платить много, объясняет она. Глава компании "Infoline-Аналитика" Михаил Бурмистров напоминает, что доходность от продаж в низком ценовом сегменте существенно ниже, чем в среднем, так как расходы на аренду, персонал, таможню и логистику сопоставимы, а цена реализации меньше. Но у "Спортмастера" есть ряд преимуществ, которые практически гарантируют успех: уровень централизации поставок, который составляет 98 процентов, высокая доля собственных торговых марок (в "Спортмастере" — 50 процентов, а в Ostin — 100 процентов) и возможности аренды площадей в торговых центрах крупными лотами одновременно для всех трех брендов, уверен господин Бурмистров.

Директор по развитию консалтинговой компании DNA Realty Евгений Гуща говорит, что ставки аренды в столице могут составлять 0,8-1,5 тыс. долларов за 1 кв. м в год в зависимости от качества объекта и уровня арендаторов. В крупных городах московской области речь будет идти о 350-800 долларах за 1 кв. м в год.

Добавим, выручка ООО "Спортмастер", управляющего сетью одноименных магазинов одежды и спортивных товаров, в 2012 году увеличилась на 30,2 процента, до 58,2 млрд руб. Согласно данным "СПАРК-Интерфакс", валовая прибыль компании составила 31,7 млрд руб. против 24,5 млрд руб. в 2011 году (рост на 29,4 процента). Чистая прибыль ООО "Спортмастер" по итогам прошлого года достигла 5,5 млрд руб., что на 39,6 процента превышает показатель за 2011 год (3,9 млрд руб.).

Источник: "Коммерсант"