Актуальная витринистика: для чего нужен интерактив?

Рады представить Вам новую колонку «Витринистика», вести которую для нас любезно согласились специалисты журнала Витринистика.Инфо. Один раз в месяц они будут рассказывать читателям FU о новых интересных витринах и

технологиях.

Потребители становятся всё более и более разборчивы и информированы. Со временем возможность посмотреть товары, не заходя в магазин, станет серьёзным преимуществом. Людей будет всё сложнее привлечь старыми решениями. Сегодня специалисты портала Витринистика.ру сделали обзор наиболее актуальных и интересных технологий специально для читателей FU.

Технологии
1- Пленка обратной проекции + инфракрасные датчики.

Что это? Пожалуй, самая востребованная на сегодняшний день на Западе технология. Суть ее состоит в том, что на стекло витрины наклеивается специальная пленка (непрозрачная, полупрозрачная или совсем прозрачная), и из магазина на неё проецируется изображение, хорошо видное снаружи. Инфракрасные датчики позволяют отслеживать движения наблюдателя и с помощью специальной программы распознавать их и управлять изображением на витрине.

Чем интересно? Эта технология позволяет создавать довольно масштабные инсталляции, так как пользователь может находиться на расстоянии нескольких метров от витрины, управляя ей, а значит, она подходит для очень больших витрин.

2- Демонстрация трехмерных проекций.

Что это? Технология позволяет проецировать трехмерные изображения в буквальном смысле в воздухе. В сочетании с датчиками движения проекция позволяет пользователю покрутить понравившийся товар из каталога так, как ему заблагорассудится.

3- Сенсорные дисплеи.

Что это? В сочетании с небольшой камерой эта технология позволяет распознавать положение лица человека и подстраивать изображение под его угол зрения в режиме реального времени, создавая иллюзию реальной трехмерности объектов на экране или в витрине.

Чем интересно? Сингл- и мультитач дисплеи позволяют создать интерактивную витрину с гораздо меньшими затратами денег и свободного места, чем, например, пленка обратной проекции.

Недостатки. Недостатком всех дисплеев является то, что пользователю необходимо вплотную подойти к витрине, чтобы начать взаимодействие, и остальные прохожие могут не заметить, что там происходит.

4- Интерактивные механические инсталляции.

Что это? Создание сложных динамических механизмов, влиять на поведение которых пользователь может жестами. Пока что это достаточно дорогостоящий процесс, и достойных внимания проектов нам найти не удалось.

5- Концепция дополненной реальности.

Что это? Суть её заключается в том, что с помощью различных гаджетов (смартфонов, планшетных компьютеров, очков со встроенными экранами или даже контактных линз) пользователь может «наложить» на реальность дополнительный, информационный слой. Так, к примеру, направив камеру смартфона на туфли, мы можем увидеть на экране поверх изображения информацию о цене, доступных размерах и цветах, составе, производителе и так далее. На данный момент эти технологии находятся в стадии разработки и в ритейле не применяются, но это вопрос самого ближайшего будущего.

Применение
Все эти технологии открывают практически безграничный простор для воображения витринистов и дают им невиданную свободу творчества. Маркетологи, мерчандайзеры и витринисты, объединив усилия, способны создавать поистине притягательные витрины, обладающие мощным PR и даже вирусным потенциалом.
Самое простое и очевидное решение - реакция витрины на траекторию движения прохожих. То есть витрина статична, пока мимо неё никто не идет. А как только датчики засекают человека в зоне досягаемости, витрина оживает. Меняются цвета, освещение, картинка, появляется движение. Это обязательно вызывает реакцию, так как человек инстинктивно реагирует на неожиданное движение рядом с ним.

Эффективность
Безусловно, интерактивные витрины сегодня являются витринным хайтеком и наиболее эффективны. Эта эффективность основана в основном на вовлечении пользователей во взаимодействие. Яркие движущиеся элементы легче привлекают внимание, интерактивность позволяет заинтересовать пользователей новым опытом, а также дать всю нужную человеку информацию. Причем человек сам указывает, какая информация ему нужна. Качественные и необычные витрины работают на имидж и стимулируют эффект «сарафанного радио».

Перспективы
В ближайшем будущем интерактивные витрины станут более распространенными, так как технологическая основа будет доступнее, и, таким образом, всё больше магазинов начнут применять их. Конкуренция в этом поле, конечно же, вырастет. Кто будет выигрывать это конкурентное соревнование? Конечно, те компании, которые будут способны увлекательно рассказать и в то же время дать покупателю полезную информацию.
Так же будут в выигрыше те, кто сможет интегрировать свои витрины с социальными технологиями и социальными медиа. Представьте себе витрину, которая узнает вас и помогает найти то, что соответствует вашим предпочтениям, выдает контент, который понравится Вам с большой долей вероятности. Звучит фантастично? Но это всего лишь ближайшее будущее.
Эти технологии до неузнаваемости изменят розничный бизнес, смешав реальность и виртуальность в совершенно невообразимых пропорциях. Дабы не быть голословными, мы подготовили специальную подборку видеороликов с реальными примерами интерактивных витрин. Вы можете ознакомиться с ними на странице www.vitrinistika.ru/tb.
Материал подготовлен Кириллом Олейниченко (арт-директор Витринио Бюро, главный редактор журнала Витринистика.Инфо) специально для FashionUnited.ru.