Детский рынок меньше страдает от стагнации
By FashionUnited
loading...
По
Резкого роста удельного веса детской одежды в структуре рынка аналитики также не ожидают, поскольку параллельно происходит рост расходов и на женскую и мужскую одежду. Пока детская одежда не станет первичной категорией (по принципу "лучшее – детям"), рост расходов на нее будет оставаться пропорциональным росту расходов на взрослую одежду (до 2009 года деньги на одежду для детей выделялись по остаточному принципу в среднем и бюджетном ценовом сегментах).
Детской одежды от российских компаний стало больше
Эксперты также отмечают, что за последние годы увеличилась доля детской одежды от российских производителей. Детской одежды из Китая в период с 2008 по 2012 гг стало меньше в полтора раза (объем - 40 проц). В настоящее время государство нацелено на поддержку отечественных предприятий, что должно привести к дальнейшему росту доли российской детской одежды на рынке (к 2020 году она должна увеличиться с 20 проц до 45 проц). Данная стратегия государства говорит о важности детского сегмента в целом, несмотря на скептицизм по поводу реализуемости поставленных целей.2013 год – период стагнации
До конца 2013 года, по мнению Esper Group, спрос на детскую одежду будет стагнировать. Причина – общее замедление розничных продаж одежды и обуви. Но уже в 2014 году рынок возобновит рост, темпы будут компенсационными (до 11 проц).Лидеры детского рынка
Согласно последним опросам Esper Group, лидирующие позиции на рынке детской одежды занимают мультибрендовые магазины товаров для детей (40 проц всех продаж). С большим отрывом опережают конкурентов "Детский мир" и "Дети". Хотя у прочих мультиформатных магазинов показатели значительно хуже ("Кораблик" и "Лимпопо" – 4 и 2,3 проц голосов соответственно). Быстро растет доля семейных монобрендов-гипермаркетов (Gloria Jeans, H&M, Zara – 24 проц респондентов делают покупки в магазинах именно этих марок). Хорошие позиции у Oodji, запустившей детскую коллекцию всего лишь год назад. Подобная динамика показывает, что будущее именно за семейными гипермаркетами одежды в среднем и бюджетном ценовых сегментах (в силу широкого выбора). В то же время, доля сетевых ритейлеров в одежде будет возрастать, и конкуренция на рынке будет увеличиваться, особенно учитывая условия нынешней деловой стагнации.В Esper Group резюмируют: поскольку детский сегмент пострадает в сложившихся условиях меньше, чем другие категории одежды и обуви, именно он может стать тем двигателем в период вялых продаж, которого не хватаем маркам, ориентированным исключительно на взрослую аудиторию.
Фото: Oodji