Светлана Зотова: Время дилетантов прошло

Российская фэшн-индустрия развивается и с каждым годом становится более профессиональной. Главное, что должны понять молодые дизайнеры: мода - это бизнес. И только потом творчество. Об этом в

интервью FashionUnited заявила модельер Светлана Зотова. Ее марка S&S by S.Zotova за 15 лет существования нашла свою нишу на рынке. В планах - расширение ассортимента, увеличение размерного ряда и запуск новых магазинов. Сегодня коллекции бренда представлены во многих городах России. В том числе, их можно найти в Sunday Up Market. Продолжаем наш совместный с SUM проект об отечественной моде.

Какие тенденции Вы бы отметили в современной российской фэшн-индустрии?
То, что, несомненно, бросается в глаза - модный бизнес стал менее привлекательным для инвесторов. Сюда перестали приходить деньги для быстрого и легкого заработка. Индустрия стала более профессиональной и ответственной. Время дилетантов прошло безвозвратно.

"Сделано в России": в чем специфика?
Специфика в том, что сделано не просто в России, а сделано для российских женщин. Это и лекала, и настроение, и взгляд на жизненные ценности и устои семьи и общества. Множество мельчайших компонентов, которые имеют свои оттенки в восприятии именно российскими женщинами. Ведь не секрет, что далеко не все модные тенденции приживаются у нас, очень опасно слепо следовать трендам. Мы здесь живем и лучше понимаем своего покупателя. Россия – огромная страна, в каждом регионе существуют свои особенности, не понятные зарубежным производителям.

Какие мероприятия способствуют развитию российской моды?
Раньше сказала бы, что это СРМ и различные Недели моды. Сейчас затрудняюсь ответить. Но пока ничего другого не придумано.

В каких мероприятиях участвует Ваш бренд?
Раньше мы участвовали в выставках СРМ, но последние два года приглашаем партнеров в свой шоу-рум. В течение двух дней в спокойной обстановке проводим расписание коллекции. В таком формате есть возможность подробно рассказать о коллекции, о тенденциях моды, обсудить другие важные вопросы. В этом году кроме показа и расписания провели интересные семинары по розничной торговле.

Как Вы оцениваете нынешние коммерческие позиции своего бренда? Какие будете предпринимать шаги для дальнейшего развития?
В этом году марке исполняется 15 лет. Уже не детский возраст. За спиной ошибки и победы, но побед оказалось больше. Нам удалось найти свою нишу на рынке, и мы чувствуем себя очень уверенно. Кроме того, есть и потенциал для роста. Планируем открытие еще двух магазинов в Питере и восстанавливаем утраченные после кризиса позиции в городах с населением от 300 тыс. Работаем над увеличением размерного ряда до 56-го размера и хотим на постоянной основе ввести в ассортимент вязаные трикотажные изделия.

Где представлена Ваша продукция (в РФ, на западе)?
Марка продается только в России. Европа пока недоступна и ее нет в ближайших планах.

Какой формат вам ближе: мультибренд/монобренд, офлайн/онлайн?
Хотя мы не перекрываем весь ассортимент женской одежды, нам ближе монобрендовый формат. Он позволяет наиболее полно представить коллекцию и уловить отклики покупателей. Кроме того, при современном уровне конкуренции, мы не отказываемся от партнеров, имеющих магазины с разными марками.

Интернет-торговля - очень перспективное направление. Где-то встречала информацию, что общее количество интернет-магазинов в России на конец прошлого года составило 30 тыс. (сколько из них торгует одеждой – данных нет). Но ввиду того, что смартфоны пришли на смену обычным сотовым телефонам и многие крупные фирмы внедряют у себя мобильные версии сайтов, можно с уверенностью сказать, что количество магазинов будет только расти. Нужно только учитывать один момент: сейчас уже довольно просто создать онлайн-магазин, но будет ли он торговать? Придется конкурировать уже не только своей продукцией, но и вступить в борьбу за место в Топ-10 в поисковой выдаче. А это постоянные и большие затраты.

На Ваш взгляд, насколько эффективен формат pop-up store в России?
Если модное сочетание латинских букв выразить в привычной нам кириллице, то получим давно знакомое выражение «выездная торговля». Вполне актуально и сейчас. Единственное условие – нужно приурочивать этот формат к какому-нибудь событию, достаточно редкому и ожидаемому. Желательно к событию, имеющему отношение к миру моды. И обязательно наличие информационного шума вокруг. Тогда успех, правда, краткосрочный, будет обеспечен.

Как Вы относитесь к отечественным тканям, производству?
К сожалению, в России не производят ткани, из которых можно шить современную и модную одежду. Все ткани из Евросоюза, хотя это и далеко, и долго.

Где отшиваются Ваши коллекции, и какие материалы используются?
Пока отшиваем в РФ, но сейчас изучаем вопрос по размещению заказов за пределами России.

Что, по Вашему мнению, ждет российскую моду в будущем?
Я оптимистка по ощущениям, хотя реалист по мировосприятию. Верю в творческий потенциал российских дизайнеров. Конечно, у нас меньше опыта, скромнее рекламные бюджеты, нам просто не хватает истории развития модной индустрии. Но мы быстро учимся, а начинающим дизайнерам нужно только понять простую вещь: мода – это в первую очередь бизнес, а уже потом творчество.

Интервью: Наталья Попова, FashionUnited