M-Commerce: мобильно и модно

Не успели люди привыкнуть к тому, что покупки можно легко совершать через интернет, как электронную коммерцию потеснило новое направление бизнеса - M-Commerce (продажа и покупка товаров через

мобильные телефоны и смартфоны).

Достаточно быстрыми темпами мобильная коммерция развивается сейчас и в модной индустрии. По словам представителей онлайн-магазина Net-a-Porter, работающего в сегменте люкс, настоящими бестселлерами в этой сфере уже можно назвать аксессуары и бижутерию. Впрочем, неплохо продаются и более дорогие товары, и даже одежда от малоизвестных брендов – в том случае, если ее можно детально рассмотреть с помощью мобильных приложений.

Новое направление сейчас активно осваивает и бренд Swarovski. Ориентируясь на молодых людей в возрасте от 18 до 25 лет, компания обзавелась первым мобильным приложением  в начале августа, приурочив новый сервис к запуску совместной с маркой Hello Kitty лимитированной коллекции аксессуаров.

По данным аналитиков, пик мобильной активности в ближайшие годы может прийтись на США. По прогнозам Forrester Research, в Америке к 2016 году объем мобильной коммерции достигнет $31 млрд.  Сейчас этот показатель составляет всего $3 млрд. В то же время, несмотря на такие громкие цифры, доля мобильной коммерции в общем объеме е-коммерции через 5 лет составит всего 7%.

Как пишет журнал iBusiness, 90% онлайн-ритейлеров уже разработали свои мобильные стратегии. Но, как сообщает издание, развитие мобильной торговли сдерживают несколько факторов. В первую очередь, это безопасность. Впрочем, этот барьер ритейлеры должны скоро преодолеть, как это было в случае с онлайн-торговлей. Вторая причина - технические трудности.

Image: Net-a-porter iphone app