Fashion-сегмент - лидер российского рынка e-commerce
loading...
Драйвер роста - стремительное увеличение числа заказов из регионов, где с офлайновыми магазинами одежды все не очень хорошо. Уже сейчас большая часть рынка (38,3 проц) приходится на региональные российские города с численностью населения от 100 тыс. до 1 млн человек. Суммарная доля Москвы и Санкт-Петербурга довольно низка для e-commerce - всего 31,6 проц, отмечает Oborot.ru.
Больше всего в Сети покупают одежду
Наибольшая доля в сегменте fashion (65,1 проц продаж) принадлежит одежде. За год она выросла на 4,7 процентных пункта (п.п.). Продажи обуви в 2013 году потеряли по сравнению с 2012 годом 5,8 п.п. и составили 21,4 проц рынка. Это логично: обувь является более сложной категорией для онлайн-покупок, она не всегда оказывается удобной, даже если размер подобран правильно. Продажи аксессуаров увеличились на 1,3 п.п. - до 13,5 проц от всего сегмента.
В прошлом году одежду онлайн покупали 6,8 млн человек, обувь - 5 млн человек и аксессуары - 4,8 млн человек.
Женщины отовариваются в одежных интернет-магазинах в 2 раза чаще, чем мужчины, соответственно 67,6 проц и 32,4 проц.
Больше всего онлайн-покупателей - в возрастной группе 25-34 года (36,2 проц).
Самая большая доля рынка принадлежит покупателям с доходом на семью 31-50 тыс. рублей и 51-75 тыс. рублей. Вместе две эти категории контролируют 52,4 проц рынка.
Женаты, с детьми и интернет-покупками
Одежду через Интернет покупают чаще люди, состоящие в браке – 66,3 проц и те, у которых есть дети – 68,3 проц.Средние чеки в сегменте fashion невысоки
Самый большой средний чек у москвичей – 3 525 рублей. Наименьший - у россиян, живущих в городах с численностью населения от 100 до 500 тыс. человек – всего 2 240 рублей.
Наиболее затратной является покупка одежды. На ее единовременную покупку тратят в интернет-магазинах в среднем 3 392 рубля. На покупку обуви уходит 2 904 рублей. И, наконец, на аксессуары респонденты тратят меньше всего – 1 643 рубля.
При этом респонденты совершают ее покупки около 5 раз в год, аксессуаров и обуви – около 3 раз в год.
Самыми популярными в 2013 году в интернет-магазинах были те же вещи, что и в офлайновых точках: это предметы повседневной одежды, сумки и рюкзаки.
Драйвером роста рынка в последние годы стали серьезные инвестиции в сегмент. Исследователи также указывают на улучшающийся сервис. Магазины одежды и обуви все чаще предлагают бесплатную доставку с возможностью примерить дома несколько размеров одной и той же модели, выбрать самый подходящий и вернуть остальные. Благодаря этому покупателей меньше пугает возможность "промахнуться", подбирая размер по Интернету.
Источник: Oborot.ru