• Home
  • V1
  • Fashion
  • Fashion-сегмент - лидер российского рынка e-commerce

Fashion-сегмент - лидер российского рынка e-commerce

By FashionUnited

loading...

Scroll down to read more

Fashion

Fashion-сегмент российского рынка электронной коммерции за прошлый год вырос на 42,4 проц, или 21,9 млрд рублей - до 73,7 млрд. Такие данные содержит исследование РБК.research "Российский рынок интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами

2013".


Драйвер роста - стремительное увеличение числа заказов из регионов, где с офлайновыми магазинами одежды все не очень хорошо. Уже сейчас большая часть рынка (38,3 проц) приходится на региональные российские города с численностью населения от 100 тыс. до 1 млн человек. Суммарная доля Москвы и Санкт-Петербурга довольно низка для e-commerce - всего 31,6 проц, отмечает Oborot.ru.

За последние 3-4 года fashion-сегмент вырвался в лидеры интернет-рынка. Его главное преимущество - огромный (особенно в сравнении с офлайном) ассортимент, а также отсутствие утомительных очередей в примерочные. Сейчас в онлайне одежду покупают 47,8 проц интернет-шоперов, или 7,4 млн россиян. Это самый крупный сегмент по числу покупателей.

Больше всего в Сети покупают одежду

Наибольшая доля в сегменте fashion (65,1 проц продаж) принадлежит одежде. За год она выросла на 4,7 процентных пункта (п.п.). Продажи обуви в 2013 году потеряли по сравнению с 2012 годом 5,8 п.п. и составили 21,4 проц рынка. Это логично: обувь является более сложной категорией для онлайн-покупок, она не всегда оказывается удобной, даже если размер подобран правильно. Продажи аксессуаров увеличились на 1,3 п.п. - до 13,5 проц от всего сегмента.

В процентном соотношении больше всего в прошлом году вырос рынок аксессуаров - на 56 проц, или 3,58 млрд рублей - до 9,95 млрд. На 54 проц, или 16,747 млрд рублей - до 48,002 млрд вырос рынок одежды. Медленнее всего рос рынок обуви – 12 проц, или 1,654 млрд рублей до 15,739 млрд.

В прошлом году одежду онлайн покупали 6,8 млн человек, обувь - 5 млн человек и аксессуары - 4,8 млн человек.

Женщины отовариваются в одежных интернет-магазинах в 2 раза чаще, чем мужчины, соответственно 67,6 проц и 32,4 проц.

Больше всего онлайн-покупателей - в возрастной группе 25-34 года (36,2 проц).

Самая большая доля рынка принадлежит покупателям с доходом на семью 31-50 тыс. рублей и 51-75 тыс. рублей. Вместе две эти категории контролируют 52,4 проц рынка.

Женаты, с детьми и интернет-покупками

Одежду через Интернет покупают чаще люди, состоящие в браке – 66,3 проц и те, у которых есть дети – 68,3 проц.

Средние чеки в сегменте fashion невысоки

Самый большой средний чек у москвичей – 3 525 рублей. Наименьший - у россиян, живущих в городах с численностью населения от 100 до 500 тыс. человек – всего 2 240 рублей.

Наиболее затратной является покупка одежды. На ее единовременную покупку тратят в интернет-магазинах в среднем 3 392 рубля. На покупку обуви уходит 2 904 рублей. И, наконец, на аксессуары респонденты тратят меньше всего – 1 643 рубля.

При этом респонденты совершают ее покупки около 5 раз в год, аксессуаров и обуви – около 3 раз в год.

Самыми популярными в 2013 году в интернет-магазинах были те же вещи, что и в офлайновых точках: это предметы повседневной одежды, сумки и рюкзаки.

Драйвером роста рынка в последние годы стали серьезные инвестиции в сегмент. Исследователи также указывают на улучшающийся сервис. Магазины одежды и обуви все чаще предлагают бесплатную доставку с возможностью примерить дома несколько размеров одной и той же модели, выбрать самый подходящий и вернуть остальные. Благодаря этому покупателей меньше пугает возможность "промахнуться", подбирая размер по Интернету.

Источник: Oborot.ru

Internet
исследование