Россияне полюбили онлайн-шопинг - исследование

В 2013 году россияне интересовались товарами в интернете на 60 проц чаще, чем в предыдущем. Доля пользователей Сети, которые никогда не делали интернет-заказов, существенно сократилась: с 40 до 23 проц. Об этом свидетельствует проведенное консалтинговой компанией

 McKinsey & Company исследование рынка онлайн-торговли. Опрос проводился среди онлайн-покупателей 16 стран, в нем приняли участие 150 тыс. человек, в том числе 4 тыс. россиян.

Покупательская

активность в регионах России выросла на 20 процентов

В 2013 году доля москвичей и петербуржцев, которые хотя бы однажды заказывали товары в интернете, достигла почти 90 проц (в 2012-м — 76 проц). На 20 проц выросла покупательская активность регионов: если в 2012 году 57 проц жителей регионов хотя бы однажды покупали что-либо в интернете, что в прошлом году этот показатель вырос до 76 проц.

Больше всего жители России проявляли интерес к электронике, мобильным телефонам, одежде, товарам для здоровья и красоты, а также крупной бытовой технике. Лидерам интернет-интереса в прошлом году стала электроника, книги и контент (видеоигры и музыка).

Интернет вышел на первое место по популярности каналов, по которым граждане узнают о товарах и брендах, отодвинув телевидение, радио и печатные СМИ и рекомендации ближайшего окружения. По данным исследования, 40 проц опрошенных респондентов впервые узнали о каком-либо бренде из сообщений в интернете, 34 проц узнают о брендах от членов семьи, друзей и коллег по работе, 33 проц опираются на свой опыт, 22 проц получают информацию из СМИ. Онлайн-пользователи невосприимчивы к рекламе в магазинах — всего 11 проц обращают на нее внимание при выборе продукта.

8 проц российских пользователей ставят "лайки" продуктам компании и рекомендуют их "друзьям"

В изучении товара или бренда всё большую роль играют соцсети. 40 проц опрошенных мониторили социальные сети перед тем, как что-либо приобрести. По такой активности в социальных сетях Россия опережает США и Западную Европу. Например, 18 проц опрошенных россиян признались, что интересуются конкурсами и акциями компаний и брендов в социальных сетях (в США и Великобритании проявляющих интерес 12 проц, а во Франции — 11 проц), четверть российских пользователей интернета следят за страничками компаний в соцсетях (во Франции — 32 проц, в США – 30 проц, в Великобритании — 29 проц), 8 проц российских пользователей ставят "лайки" продуктам компании и рекомендуют их "друзьям" (США — 19 проц, Великобритания — 13 проц, Франция — 9 проц).

По данным исследования McKinsey, более 60 проц жителей нашей страны, перед тем как купить товар, мониторят информацию о нем, а 25 проц делают это с помощью мобильный устройств. Партнер McKinsey & Company Айгуль Халикова поясняет: жители России не только всё чаше изучают продукты через девайсы, но и чаще делают покупки посредством мобильных устройств, особенно планшетов.

Интерес к покупкам одежды онлайн за прошедший год увеличился на 20 проц

Халикова отмечает: если к электронике, бытовой технике и товарам сегмента "здоровье и красота" россияне проявляют стабильный интерес в интернете, то сегмент одежды до 2013 года соперничать по показателям с ними не мог, однако в прошлом году вырвался в лидеры.

— Рывок с точки зрения интереса пользователей совершил сегмент одежды. Интерес к покупкам одежды онлайн за прошедший год увеличился на 20 проц по сравнению с предыдущим. Этому способствовало усиление позиций основных игроков рынка одежды, — говорит Халикова.

Несмотря на растущий интерес к e-commerce, российским онлайн-шоперам мешает приобретать товары через интернет желание получить удовольствие от выбора товара вживую, невозможность сравнить потрогать и испытать продукт на месте, получить консультацию продавца в магазине, отмечают исследователи.

Основатель исследовательского агентства Data Insight Федор Вирин называет еще одну помеху — склонность россиян к импульсным покупкам и неумение планировать, в отличие от европейцев.

Бывший исполнительный директор Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Елена Бочарова объясняет рост интереса регионов к покупкам онлайн тем, что именно в 2013 году интернет стал более доступным для небольших городов.

— Именно благодаря городам с населением менее 100 тыс. человек прирастали российские интернет-продажи. Туда подтянули интернет, и он стал более дешевым, — поясняет Бочарова.

По данным АКИТ, в 2013 году оборот рынка e-commerce составил 17 млрд долл, это на 27 проц больше показателей 2012 года.

Источник: «Известия»