• Home
  • V1
  • Fashion
  • Дания в русском гардеробе

Дания в русском гардеробе

By FashionUnited

loading...

Scroll down to read more

Fashion

Компания Trend Avenue, которая специализируется на датских брендах, не так давно получила признание на самом высшем уровне – от самой королевы Дании. Такую же высокую оценку датский фэшн получает

от российских покупателей. За что любят датские марки одежды в России, рассказала FashionUnited.Ru Лариса Видиченкова, генеральный директор компании Trend Avenue.

FashionUnited:
Почему вы выбрали именно датскую моду для развития на российском рынке?
Лариса Видиченкова: История любви к датскому дизайну началась с начала  90-х.  В России тогда одна достаточно известная  западная компания торговала преимущественно датскими брендами, но тогда этого никто не знал. Многие уже взрослые люди и сейчас не знают, например, что  LEGO  – это Дания, хотя сами в детстве играли и строили любимые самолеты, корабли и звездолеты.  Были периоды, когда персонал  не  успевал снимать полиэтиленовые пакеты с новых поступивших моделей одежды датских брендов перед выкладкой их на полки, как покупатели сразу несли их на кассы. Успех продаж и высокая лояльность покупателей были основными доказательствами того, что датский fashion дизайн гармонично вписывается в наш  ритм жизни и очень востребован на российском рынке.

Датчане бережно относятся к окружающей среде и всё что связано с экологией очень важно для них.  Соблюдение этических норм на производстве, не использование вредных химических компонентов для создания своей продукции и благотворительность являются необходимыми условиями для многих датских компаний.  Эти ценности очень близки нашей компании, поэтому это был еще один важный фактор для принятия решения по работе только с датскими брендами. Например, в новой коллекции NOR Denmark Весна-Лето 2012 дизайнер Кирстен Нё представила линию из нескольких моделей, которые входят в программу «звезда – за жизнь», средства от продажи которых будут перечислены в фонд борьбы с раком у детей и подростков. Эти модели имеют специальную подвеску в виде звезды.

FU: Расскажите о формате и масштабах вашего сотрудничества с датскими брендами? Как сейчас представлены в России марки, с которыми вы работаете?
ЛВ: Наша компания занимается выведением известных и популярных дизайнерских брендов Дании на российский рынок на правах эксклюзивного дистрибьютора с 2008 года. Осуществляет оптовые и розничные продажи и является единственной компанией в России, которая представляет в своем портфолио только Датские бренды – согласно отчету “LATIA”- Lithuanian Apparel and Textile Industry Association в Ноябре 2009 года.

В нашем портфолио сейчас представлено шесть брендов: KIT KARNABY (женская одежда total look), NOR Denmark (женская одежда total look), PULZ Jeans (женская одежда total look), SOUL MADE(женская одежда total look), RAVNcopenhagen (женское нижнее бельё, пляжная мода, одежда для дома), DANWEAR (верхняя одежда).

FU: Каким образом вы организуете продвижение датских брендов здесь?
ЛВ: Наша компания была участником четырех выставок CPM-Collection Premier Moscow, также наш шоу-рум был выбран стилистами Cosmopolitan Shopping, ELLE.RU, WomanJournal.ru, CTC, МУЗ-ТВ, Freetime.ru, StarLook.ru, PULSE-Воронеж, FAHION report,  MODAtopical  и периодически сотрудничает с Fashionstreet.ru, be-in.ru  PROfashion.ru, Модный Magazin, и другими преимущественно интернет-проектами.

FU:  Насколько датская мода соответствует предпочтениям российских покупателей? На кого рассчитаны марки, с которыми вы работаете – на какие группы покупателей в России?
ЛВ: Почти 20-ти летний опыт работы в индустрии моды, как в российских, так и в крупных западных компаниях позволяет нашей команде мыслить иначе, поэтому мы предлагаем интересные и необычные по дизайну вещи, которые могут быть актуальны несколько сезонов и прекрасно дополнять имеющийся гардероб. Наши покупатели разные по возрасту и социальному положению: от студенток до успешных бизнес леди и  представителей светского общества. Возраст современных  женщин сейчас размыт, новые технологии, и стремление быть в форме, позволяет многим в 45 лет выглядеть на 35, поэтому предлагаемые нами бренды для женщин любого возраста, предпочитающих остро-модные тренды, роскошные ткани и эксклюзивный дизайн по разумным ценам. Наши покупатели индивидуальны и не желают выглядеть как все, они создают свой стиль сами и предпочитают интеллектуальный шопинг.

FU: Расскажите о том, как прошла церемония вручения награды от Датской королевы?
ЛВ: С 06 по 09 Сентября 2011 состоялась Бизнес – Конференция «Российско-Датская Неделя Сотрудничества и Модернизации», которая прошла в Москве и Санкт-Петербурге, возглавляемая Её Величеством Королевой Дании Маргрете II в рамках Её Государственного визита в Россию. Этот визит был самым большим в истории Дании таких официальных мероприятий во все времена и по всем странам мира, которые когда-либо проходили, по количеству Королевских особ и участвующих датских компаний.  Наша компания была приглашена Королевским Посольством Дании присоединиться к бизнес делегации, в которой принимали участие 100 датских лидирующих компаний с мировым именем, что было большой честью для нас.

07 сентября 2011г. на Российско-Датской Неделе Сотрудничества и Модернизации шоу-рум TREND AVENUE получил высокую оценку своей работы и был награжден специальным призом за активное продвижение Датских дизайнерских брендов на территории России. Награду вручил лично Его Королевское Высочество Крон Принц Дании Фредерик.  Это было настоящим сюрпризом и было очень приятно получить памятную награду лично из королевских рук. Мы благодарны всем нашим датским и российским партнерам.

FU: Какие у вас планы в дальнейшем?
ЛВ: 30 сентября открылся новый мультибрендовый бутик «DKK Denmark» в г. Тюмень в ТРЦ «Премьер». Концепт бутика объединил датские дизайнерские бренды под одной крышей, которые прекрасно сочетаются и дополняют друг друга – настоящая вселенная датского дизайна. В планах компании расширять портфолио датских дизайнерских брендов и активно продвигать датский дизайн в России.  Мы любим датский Fashion дизайн! И получаем наслаждение от нашей работы!

Текст: Дарья Балаян, FashionUnited
Использование и перепечатка этого материала, а также цитирование без указания источника запрещены.
шоу-рум
Trend Avenue