Adidas любимый бренд россиян

Компания Online Market Intelligence и журнал «Эксперт» оценили любовь российских потребителей к различным брендам. В пятерке лидеров TOP-20 любимых брендов –есть и одна фэшн-компания. Немецкая марка спортивной

одежды Adidas уже второй год держится на 4ой позиции этого рейтинга. С самого первого подобного исследования в 2008 году Adidas не выходил из первой десятки любимых брендов россиян.

Под «любовью» авторы исследования подразумевают не только лояльность и предпочтение. «Любовь к бренду не всегда основана на опыте потребления, - поясняется в исследовании. - Если в доступных для большинства людей категориях (например, FMCG) любовь чаще всего базируется на позитивном опыте потребления, то в ряде других категорий (например, автомобили), доверие и любовь нередко формируются на основе конструируемого годами имиджа бренда, а также опыта использования его представителями значимых для респондента референтных групп». В ходе опроса репрезентативной выборки в нескольких российских городах выяснилось, к каким международным маркам потребитель неравнодушен.

Из числа фэшн-брендов в двадцатку вошли также Nike и Christian Dior. Последний, кстати, дебютировал в рейтинге. В прошлом году примерно ту же позицию занимал Chanel. В этом году французский дом моды, видимо, уже не вызывает таких теплых чувств у российских потребителей. Еще годом ранее, в 2009, в хвосте рейтинга появлялся бренд Reebok, но также не смог удержаться в этом TOP-20 в последующие годы.

Исследование сформировало и отдельные десятки по каждой из категорий товаров. Так, в рейтинге брендов чулков и колготок первое место занял бренд OMSA (далее SiSi и Golden Lady). В категории обувь лидирует опять-таки Adidas, далее Ecco и Salamander. В категории одежда первое место снова у Adidas, а его ближайшие конкуренты здесь – Zara и Nike.

Авторы исследования уверены, что «любовь к бренду» - это устойчивый интегральный показатель, который включает в себя функциональные, имиджевые, эмоциональные и поведенческие характеристики, позволяющие оценить отношение к бренду, а также силу эмоциональной привязанности потребителя к бренду. Данный показатель, измеренный в динамике, также позволяет оценить общую эффективность маркетинговых усилий, направленных на создание и продвижение бренда».