Personage: "Я делаю вещи, которые хочу носить сама"

Российская школа дизайна ткани уступает европейской, а отечественной индустрии моды не хватает квалифицированных специалистов и поддержки государства. Но даже в таких условиях российские производители

женской одежды сумели найти свою нишу. О вкусах и потребностях женской аудитории в интервью FashionUnited.ru рассказала креативный директор PERSONAGE Лариса Калистратова.
 
В каком ценовом сегменте вы работаете?

Мы работаем в среднем ценовом сегменте, хотя дизайн и качество одежды  PERSONAGE вполне соответствуют средневысокому уровню. Наши западные аналоги продаются сегодня в 1,5 – 2 раза дороже, но мы опираемся в первую очередь на платежеспособность наших основных клиенток. Работая в выбранном нами сегменте, мы сохраняем интерес и лояльность большого числа наших покупательниц в России.

Какой штат специалистов у вас работает над дизайнами, лекалами, пошивом одежды? Есть ли у вас сложности с поиском квалифицированных сотрудников для этой работы?

Создавать коллекции для наших брендов мне помогают старший дизайнер и несколько ассистентов, выполняющих техническую работу. В нашей компании 40 человек, которые занимаются исключительно разработкой. Это технологи, замечательные специалисты, чья работа отвечает поставленным нами высоким требованиям к оригинальности конструкций. Мы контролируем весь процесс - от дизайна до пошива, часто выезжаем на фабрики.

На что ориентируются ваши дизайнеры – на мировые подиумы, на спрос со стороны российских покупательниц, на собственное видение тенденций?

За годы работы у PERSONAGE появились постоянные и преданные клиентки. Наша покупательница – представительница креативного класса, девушка интеллектуального труда, взвешенно, но творчески подходящая к составлению своего гардероба, сотрудница офиса, выбирающая для работы нетривиальные деловые комплекты. У нашей покупательницы индивидуальное видение и взыскательный вкус. Учитывая все ее пожелания, мы не забываем и о тенденциях. Модный бренд не может существовать в отрыве от трендов, поэтому мы работаем, опираясь на них, фильтруя, выбирая тенденции, соответствующие духу времени и украшающие наших покупательниц. В своей работе я также ориентируюсь на собственное видение прекрасного, на свой культурный бэкграунд и делаю вещи, которые хочу носить сама.

Где отшиваются ваши коллекции? Из каких тканей? Удовлетворяют ли ваши запросы отечественные текстильные предприятия?

Мы отшиваем наши коллекции  в России, но, к сожалению, не используем ткани отечественного производства. Выбору поставщиков в компании отводится много внимания и времени перед началом работы над каждой коллекцией. Безусловно, лидируют производители из Франции и Италии, у которых всегда можно подобрать потрясающие ткани, одновременно модные и недорогие, от трикотажа и кашемира до нарядных жаккардов, часто используемых в PERSONAGE. Выбор тканей, разумеется, также связан с тенденциями. Так, в последних коллекциях PERSONAGE использовано много натурального хлопка, льна и полупрозрачного шелка, а также модных в этом сезоне фактурных, крешированных тканей с матовым деликатным мерцанием. Подобрать актуальные полотна на отечественных текстильных предприятиях вновь не удалось: технологии и дизайнерские возможности российских фабрик безнадежно уступают, не в силах составить конкуренцию сильным школам переплетения и дизайна ткани в Европе.
 
Что нужно отечественному производству женской одежды,  чтобы серьезно конкурировать на рынке с импортным Fastfashion и международными брендами?

В

России не учат делать одновременно дизайнерскую и тиражную одежду, не учат чувствовать и ориентироваться на целевую аудиторию. Так что, на мой взгляд, отечественному производству нужно дождаться нового поколения специалистов с правильным подходом к дизайну. Российской моде сложно конкурировать с международными брендами еще и потому, что помимо острого дефицита квалифицированных специалистов, нашему бизнесу и всей легкой промышленности не хватает поддержки государства, инвестиций в отрасль.

В каком формате и масштабах будет развиваться ваша розница в ближайшие несколько лет?

Отдавая дань новым привычкам шопинга, мы готовим запуск собственного интернет-магазина. А план-минимум выглядит так: открыть магазин PERSONAGE  в каждом городе России с населением от 500 тысяч человек.

Какова география ваших оптовых клиентов?
 
С радостью и нескрываемой гордостью говорим о том, что PERSONAGE охватил уже все климатические регионы России. Наши магазины расположены от Калининграда до Хабаровска и от Якутска до Сочи.

Ваша компания специализируется исключительно на производстве женской одежды. В то же время сейчас по всему миру набирают обороты мужские лейблы – мужчины стали больше тратиться на внешний вид. Планируете ли вы осваивать и эту часть рынка? (поясните причины, ожидания).

Нет, пока не планируем, наблюдаем и радуемся красивым стильным мужчинам со стороны. Хотя косвенно мы работаем и для мужчин. Для кого, скажите, наряжаются девушки?