• Home
  • V1
  • Fashion
  • Sabotage: "Подросткам трудно подобрать одежду" Ч.1

Sabotage: "Подросткам трудно подобрать одежду" Ч.1

By FashionUnited

loading...

Scroll down to read more

Fashion

Чтобы модно одевать российских подростков, нужно знать не только их вкусы, но и особенности фигуры. В конце июля в Москве после полного ребрендинга компании Ginger открылись первые магазины новой российской

марки одежды для подростков Sabotage. В интервью порталу FashionUnited глава компании «Стилист», владелец ТМ Sabotage, Татьяна Рогова рассказала о трудностях гардероба для девочек и мальчиков от 10 до 16 лет и о планах бренда на ближайшее время.

FashionUnited
- Как изменилась Ваша концепция после ребрендинга? Почему торговая марка получила название Sabotage?
Ребрендинг компания провела после серии маркетинговых исследований, которые показали, что та целевая аудитория, на которую ориентировался  Ginger (подростки 10-16 лет), не воспринимает название бренда и внешний вид магазинов как «свой», подростковый. Поэтому мы решили провести полный ребрендинг, чтобы создать торговую марку, которая нравилась бы прежде всего самим подросткам, была близка им по духу и соответствовала их ожиданиям в отношении одежды. Поэтому и название было выбрано соответствующее, яркое и звучное, которое отражает основные ценности и философию бренда. Оно было придумано сотрудниками компании совместно со специалистами  агентства SCG London, которое занималось разработкой новой концепции бренда. Однако, в результате ребрендинга мы изменили не только название. Интерьер магазина стал более ярким и динамичным – появились смешные стикеры и постеры, на витринах – манекены в необычной одежде и т.д. Коснулись изменения и самого ассортимента: большая площадь в магазинах стала отводиться под джинсовую одежду, мы начали вводить новые темы для принтов на майках и футболках, делать акцент на одежду в стиле sport casual.

FashionUnited - На какую аудиторию ориентируется Ваш бренд сегодня?
Sabotage ориентируется на подростков в возрасте от 10 до 16 лет, которые активно следят за модой, формируя при этом собственный стиль. Они стремятся постоянно обновлять свой гардероб с помощью ярких и интересных вещей и используют одежду как одну из основных возможностей для проявления своей индивидуальности.

FashionUnited – Как Вы считаете, каковы главные проблемы рынка одежды для подростков в России на данный момент?
Возрастная
категория, с которой мы работаем, достаточно сложная, как в плане характера и вкусов, так и физических особенностей. Подросткам очень трудно подобрать одежду. Удивительно, но брендов, которые бы специализировались только на одежде для детей 10-16 лет, практически нет. Между тем,  этот сегмент востребован  на рынке. Поэтому мы тщательно анализируем потребности подростка, его вкусы, стараемся создать одежду, которая бы помогала ему самовыразиться. Одновременно с этим мы изучаем особенности фигуры, роста современного подростка, чтобы одежда на нем сидела красиво, и ему было в ней комфортно.

FashionUnited - В каком ценовом сегменте Вы работаете?
Мы работаем в среднем ценовом сегменте. Так, например, джинсы стоят от 1400 до 2000 рублей, куртки от 3200 до 4500 рублей, футболки от 400 до700 рублей.

FashionUnited - Кого Вы считает сегодня своими конкурентами?
Наши конкуренты - крупные сетевые западные марки, которые выпускают коллекции одежды для подростков.
 
Как Вы планируете развивать свою сеть в будущем? Работаете ли Вы по франчайзингу?
В настоящее время мы работаем над открытием нескольких франчайзинговых проектов, к концу года планируем, что у Sabotage будет 40 магазинов (как собственных, так и франчайзинговых). Кроме того, у наших партнеров есть возможность открыть не только фирменный магазин, но и бренд-корнер Sabotage.

FashionUnited - Где отшиваются Ваши коллекции?
Коллекции Sabotage отшиваются в России (собственные производственные мощности) и в Китае, где находится несколько специализированных фабрик, на которых продукция производится под контролем наших специалистов.
В следующей части подробнее о том, как торговая марка Sabotage готовится к финансовому кризису и как осваивает социальные сети.
sabotage