Sabotage: "Подросткам трудно подобрать одежду" Ч.1
By FashionUnited
loading...
FashionUnited
Ребрендинг компания провела после серии маркетинговых исследований, которые показали, что та целевая аудитория, на которую ориентировался Ginger (подростки 10-16 лет), не воспринимает название бренда и внешний вид магазинов как «свой», подростковый. Поэтому мы решили провести полный ребрендинг, чтобы создать торговую марку, которая нравилась бы прежде всего самим подросткам, была близка им по духу и соответствовала их ожиданиям в отношении одежды. Поэтому и название было выбрано соответствующее, яркое и звучное, которое отражает основные ценности и философию бренда. Оно было придумано сотрудниками компании совместно со специалистами агентства SCG London, которое занималось разработкой новой концепции бренда. Однако, в результате ребрендинга мы изменили не только название. Интерьер магазина стал более ярким и динамичным – появились смешные стикеры и постеры, на витринах – манекены в необычной одежде и т.д. Коснулись изменения и самого ассортимента: большая площадь в магазинах стала отводиться под джинсовую одежду, мы начали вводить новые темы для принтов на майках и футболках, делать акцент на одежду в стиле sport casual.
FashionUnited - На какую аудиторию ориентируется Ваш бренд сегодня?
Sabotage ориентируется на подростков в возрасте от 10 до 16 лет, которые активно следят за модой, формируя при этом собственный стиль. Они стремятся постоянно обновлять свой гардероб с помощью ярких и интересных вещей и используют одежду как одну из основных возможностей для проявления своей индивидуальности.
FashionUnited – Как Вы считаете, каковы главные проблемы рынка одежды для подростков в России на данный момент?
Возрастная
FashionUnited - В каком ценовом сегменте Вы работаете?
Мы работаем в среднем ценовом сегменте. Так, например, джинсы стоят от 1400 до 2000 рублей, куртки от 3200 до 4500 рублей, футболки от 400 до700 рублей.
FashionUnited - Кого Вы считает сегодня своими конкурентами?
Наши конкуренты - крупные сетевые западные марки, которые выпускают коллекции одежды для подростков.
Как Вы планируете развивать свою сеть в будущем? Работаете ли Вы по франчайзингу?
В настоящее время мы работаем над открытием нескольких франчайзинговых проектов, к концу года планируем, что у Sabotage будет 40 магазинов (как собственных, так и франчайзинговых). Кроме того, у наших партнеров есть возможность открыть не только фирменный магазин, но и бренд-корнер Sabotage.
FashionUnited - Где отшиваются Ваши коллекции?
Коллекции Sabotage отшиваются в России (собственные производственные мощности) и в Китае, где находится несколько специализированных фабрик, на которых продукция производится под контролем наших специалистов.
В следующей части подробнее о том, как торговая марка Sabotage готовится к финансовому кризису и как осваивает социальные сети.