"Мода России" продвигает молодые таланты

Российская мода постоянно подвергается упрекам в не соответствии мировому уровню, малой привлекательности для инвесторов, в том, что она имеет локальный характер. Однако, на российском рынке в последнее

время появляется много талантливых дизайнеров и торговых марок, способных успешно конкурировать с зарубежными производителями. Именно на выявление и продвижение молодых талантов направлен проект «Мода России», который будет проводиться уже совсем скоро в рамках федеральной ярмарки «Текстильлегпром».

По объективным экспертным оценкам можно утверждать, что на сегодняшний день уровень российских производителей модной одежды стремительно растет. Более того, массовые российские бренды, такие как Savage, Sela, O’Stin, Incity, Zolla и другие развили за последнее время огромные сети магазинов с оборотами в сотни миллионов долларов.

И, на сегодняшний день, бренд «Сделано в России» в одежде стал весьма популярным у российского потребителя. Сказалась непрерывная профессиональная деятельность отечественных марок.

Мода стремительна - каждый сезон требует креативного обновления и проверки ассортимента на коммерческую привлекательность, а задумки дизайнеров должны основываться на желаниях и мнениях реальных людей, которые будут носить их одежду. Для развития индустрии и креативной мысли дизайнерам и брендам необходима профессиональная среда признания и конкуренции и чем больше событий происходит в этой среде тем быстрее будет развиваться индустрия моды.

Именно поэтому, организаторы проекта не скрывают своих целей и задач – «Мода России» направлена именно на поддержку и продвижение российской моды и реального отечественного производителя. Но, также и на поощрение зарубежных компаний, которые работают на российском рынке и для российского потребителя.

Сегодня невозможно произвести коллекцию и ждать, чтобы она автоматически продалась и принесла прибыль. Необходимо иметь целостное видение, как в концентрации материальных и интеллектуальных ресурсов, так и в профессиональной расстановке акцентов. Одним, из которых является грамотное представление коллекции тем, для кого она создана, кем будет продвигаться и кем продаваться. И, важно, как оценят коллекцию ведущие эксперты рынка.

Особенно актуальна она становится в сложный посткризисный период, в условиях турбулентного рынка, когда молодым дизайнерам и новым маркам не просто обратить на себя внимание.

Так, например, в рамках проекта дизайнерам предлагается формат «выставочный стенд + дефиле» который предоставляет экспонентам ярмарки явные преимущества в том, что позволяет продемонстрировать новые коллекции на подиуме постоянным и потенциальным клиентам, СМИ, потребителям, а затем посмотреть эти коллекции в шоу-руме компании.

Это несомненная помощь участникам проекта, ведь подиумный показ коллекции – это как минимум фокус-группа, которую производитель или дизайнер даже не «раскрученного» бренда может провести с минимальными затратами и в кратчайшие сроки. Именно на подиуме в реальной пластике движений видны все проблемы ассортимента и удачные находки – это самый верный способ проверить себя. Мнение зрителей – самая непосредственная и искренняя реакция на дизайн, а комментарии экспертов – ориентир торговой марки на будущее.

Александр Хилькевич, член Экспертного совета премии «Мода России», считает, что мода в нашу страну, в основном, приходит с Запада, но сейчас возникает новый сегмент моды – мода, рожденная в России, и мало кто понимает, что это такое. Часто российскими компаниями считаются предприятия, все производство которых расположено в Китае или других азиатских странах. Поэтому, в конкурсе участвуют лишь те компании, которые используют национальные производственные мощности и творческий потенциал российских специалистов.

Конкурс необходим российским дизайнерам еще и потому, что необходимо слышать профессиональную критику и советы, для того, чтобы двигаться вперед. Без развития компании быстро уходят с рынка. Стратегия многих российских предприятий сводится к поддержанию низких цен, в ущерб дизайну и качеству продукции.

В посткризисный период эта стратегия себя не оправдывает. А с вступлением России в ВТО на отечественном рынке появится множество транснациональных одежных гигантов, предлагающих конкурентоспособную продукцию, и отечественным компаниям придется «не сладко». Учреждая премию «Мода России», организаторы, эксперты пытаются давать советы российским компаниям в каком направлении им следует развиваться.

Таким образом, следует признать, что конкурс «Мода России», предоставляя возможность раскрыться отечественным талантам модной индустрии, также будет способствовать повышению престижа российских предприятий-производителей, российской легкой и текстильной промышленности.

фото: kipariska.intermoda.ru, legpromexpo.ru, mytrendy.ru