Первый магазин Karen Millen в Китае

Английский модный бренд Karen Millen начал свою экспансию в Китай с открытия первого флагманского магазина в Parkview Green в пекинском районе Чаоян. Позиционирующийся как часть международной

стратегии развития ритейлера, магазин называют связующим звеном между high street и люксом - сектором, который, как утверждает ритейлер, «в значительной степени еще не освоен». Своими основными конкурентами Karen Millen называет Reiss, DKNY и Michael Kors.

В Пекине флагман знаменует первый шаг стратегии Karen Millen стать лидером среди многоканальных доступных брендов в Китае. Наряду с открытием первого флагмана компания объявила о планах запустить еще 60 магазинов по всей стране, как собственных, так и франчайзинговых, в течение последующих пяти лет.

Вслед за пекинским, второй флагман появится в Шанхае. Он откроется весной, как и веб-сайт на китайском языке.

С 2009 года число магазинов Karen Millen на Востоке увеличилось в два раза, однако планы по выходу в Китай были отложены, поскольку бренду было необходимо выкупить права на использование своего имени, после того, как они были куплены безымянным китайским инвестором. В такой же ситуации оказались и другие крупные бренды из Великобритании.

«Появление нашего флагмана в Пекине открыло новую, захватывающую главу феноменальной истории развития марки Karen Millen», - заявила Джемма Мезерингем, управляющий директор Karen Millen.

«Азия быстро становится наиболее важным рынком в мире люксовой и дизайнерской моды. Мы рады предложить китайским женщинам свой продукт», - отметила она.

К концу года ритейлер намерен открыть в регионе более 20 магазинов, в том числе, в Таиланде, Гонконге, Индонезии, Вьетнаме и Сингапуре.

С момента своего открытия в 1981 году, марка Karen Millen имеет уже более 350 магазинов в 50 странах мира, и китайский флагман присоединился к другим флагманским магазинам ритейлера в Лондоне, Нью-Йорке, Москве, Дубае, Барселоне, Лос-Анджелесе, Дюссельдорфе, Санкт-Петербурге и Париже.