Baon: главное - создать востребованную коллекцию

Прибыль магазинов Baon после ребрендинга стабильно увеличилась на 30%. Однако главная задача компании – рассказать покупателю, что изменился не только стиль, но и ассортимент магазина. Почему Baon не привлекает

к сотрудничеству известных дизайнеров и каков оборот интернет-магазина, об этом во второй части интервью порталу FashionUnited рассказал владелец компании Илья Ярошенко.

Ваша программа по ребрендингу длится уже второй год? В чем она заключается на сегодняшний день?

Подводя промежуточные итоги ребрендинга, мы считаем, что это решение было правильным и перспективным. В существующих экономических условиях на фоне замедления роста до 5-10%, мы делаем ставку на качественное развитие бренда, что в полной мере себя оправдывает. Процесс ребрендинга продолжается. Он влечет за собой значительные затраты – как денежные, так и временные. Нам необходимо на 100% отремонтировать все магазины сети, а также донести до покупателя информацию о том, что мы изменились, и у нас не только новое оформление и фирменный стиль, но и ассортимент. Изменения очень существенные не только в восприятии бренда нашими покупателями и партнерами, но и, конечно же, в выручках. Каждое переоформление дает прирост в выручках в первые месяцы до 30%, далее около 20%. Мы стали более привлекательными для открытия магазинов франчайзи. 20 открытий за этот год говорят именно об этом. Мы стали более интересными для арендодателей, что дает нам возможность вставать на более интересные площадки и иметь более выгодные арендные ставки.

Сколько у Baon собственных и франчайзинговых магазинов? Какие регионы Вам бы хотелось освоить? Где производится продукция компании?
Наша сеть насчитывает 120 магазинов. Из них собственная розница - 50 магазинов, франчайзинговая – 70. Наша сильная сторона - это производство верхней одежды, поэтому в большей степени мы смотрим в сторону холодных регионов (Сибирь, Урал, Дальний Восток). Хотя надо сказать, что наши магазины невероятно успешны и в Ростове-на-Дону и Краснодаре. Продукция производится там, где возможно произвести с максимальным уровнем качества и по рыночным ценам: это и Россия, и лучшие фабрики Азии. Мы также сотрудничаем с двумя дизайн-бюро в Германии, которые тоже производят продукцию Baon.

Рассматриваете ли Вы совместную работу с известными дизайнерами?
В ближайшее время мы не планируем привлечение каких-либо известных дизайнеров, так для нас самое важное – создать востребованную на рынке коллекцию по стилю, качеству и цене. Вопрос имени дизайнера вторичен.

Каков оборот Вашего интернет-магазина? Когда он был запущен?

Интернет-магазин BaonShop.ru был запущен полтора года назад. Темпы роста впечатляют (250-350% в зависимости от месяца продаж). Оборот растет в геометрической прогрессии. Сегодня он сопоставим с оборотом нашего топового розничного магазина. Но мы не намерены на этом останавливаться и продолжаем более чем активное развитие.

Текст – Галина Утешева, FashionUnited