Россияне предпочитают недорогую одежду

По результатам исследования «Российского рынка мужской одежды 2013», проведенного агентством РБК.research, был составлен рейтинг сетевых магазинов, мужская одежда из которых ассоциируется у россиян с понятием

«современная». Рейтинг возглавил «NewYorker». 73,5% опрошенных, совершавших покупки мужской одежды в магазинах данной сети согласились с этим утверждением. Имидж современного магазина имеют и такие сети, как «Calvin Klein», «Tom Farr», «Ostin», «Lacoste», «Mexx», «Zara», «Adidas», «Reserved» и «GAP», вошедшие в TOP 10 рейтинга.

Наоборот, самой несовременной, по мнению респондентов, оказалась одежда из «Фамилии». Лишь каждый четвертый покупатель ассоциирует мужскую одежду, купленную в данной сети с понятием «modern look».

Это, впрочем, не противоречит с успешным позиционированием «Фамилии» как магазина, продающей «практичные вещи по практичным ценам». Так, 94% посетителей магазинов данной сети прочно ассоциируют «Фамилию» с низкими ценами.

Добавим, по последним данным мужской шопинг в России стал активно набирать обороты. Как уже сообщал наш портал, мужчины совершают 43 процента всех покупок в стране, подсчитала исследовательская компания Nielsen. Еще несколько лет назад этот показатель был на порядок скромнее. Теперь же представители сильного пола денег не считают – в том случае, если видят подходящий товар. Таких "шовинистов" насчитывается 47 процентов против 40 процентов у женщин, пишет "Российская газета". Кроме того, 40 процентов мужчин обожают покупать новинки, среди женщин таких "первопроходцев" - всего 34 процента.