Sultanna Frantsuzova открыла первый pop-up shop

В Москве открыт первый магазин Sultanna

Frantsuzova в формате pop-up shop. "Временный" бутик, который будет работать 2 года, расположился в здании бывшего завода "Каучук" 1968 года постройки.

Султанна Французова – приверженец стиля "демократия в моде". Ее новый проект – лишнее тому подтверждение. Магазин открыт в оригинальном интерьере, где сохранены все характерные черты советской архитектуры. Стены с облупившейся краской украшают афиши голливудских фильмов 50-х, вырезки из газет и фотографии Вуди Аллена.

Pop-up shop – любимый прием многих западных дизайнеров. Впервые концепция была реализована маркой Comme des Garcons в Берлине в 2004 году. Вскоре у бренда появилась масса последователей. Причин тому несколько. Во-первых, работа на контрасте – одежда на фоне индустриального и заброшенного места привлекает особое внимание. Во-вторых, коммерческая выгода – дешевая аренда и, соответственно, более доступная дизайнерская одежда.