Первый профессиональный аутлет-центр в России

В Московской области 18 августа открывается первый профессиональный аутлет-центр Outlet Village Belaya Dacha – совместный проект компании Hines и группы компаний «Белая Дача». Уже известно, что первая

очередь сдана арендаторам (в большинстве luxury-брендам) на 100%. Отметим, что началу работы центра предшествовала массовая городская реклама – по всей Москве висели билборды, а открытие анонсировали в социальных сетях и даже раздавали персональные онлайн-приглашения. Однако, напомним, сам запуск часто переносили. Последний раз с июля на 18 августа.
 
Как рассказал генеральный менеджер Outlet Village Belaya Dacha Антони Гаскон, «это будет совершенно другая среда, архитектура и атмосфера отличаются от того, что уже есть в Москве". Outlet Village Belaya Dacha располагается в 19 км от центра Москвы и в 4 км от МКАД. Арендуемая площадь аутлет-центра составляет 38 000 квадратных метров. Проект обещает стать одним из самых масштабных в Европе торговых комплексов подобного формата. По словам Антони Гаскон, «в магазинах будут представлены самые лучшие бренды одежды по сниженным ценам, а также аксессуары и ювелирные изделия». Это Burberry, Escada, Furla, Patrizia Pepe, Salvatore Ferragamo, Cacharel, Carlo Pazolini, Trussardi, спортивные марки Adidas, Nike, Reebok, Puma, одежда от Timberland, Lacoste, Mango, Levi’s, Karen Millen, US Polo и др. Кроме того, в Outlet Village Белая Дача крупнейшие в России компании-дистрибьюторы ЦУМ, Bosco и Jamilco откроют собственные аутлет-филиалы.

"Минимальная скидка всех брендов составит 30% в течение всего года, максимальная – 70%", - сказал Гаскон. Снижение цен объясняется тем, что ритейлеры будут продавать коллекции предыдущих сезонов. Как отметил генеральный менеджер Outlet Village Belaya Dacha, в аутлете существует маркетинговый календарь, согласно которому в декабре-январе, а также в июле скидки будут повышены до 70%. Но в эту субботу, 18 августа, свои двери распахнут только около 30 магазинов. Другие открытия запланированы на сентябрь-октябрь этого года. В аутлет-центре рассчитывают на хороший поток покупателей и рост продаж. Поэтому для удобства посетителей будут ходить бесплатные автобусы от метро Кузьминки. "В течение первого года мы ожидаем порядка 3-4 миллионов посетителей в год", - сообщил Гаскон.

Напомним, что в мае 2012 года стало известно, что крупный арендатор ЦУМ Дисконт с 1 июля должен был покинуть МЕГА Теплый Стан. В торговом центре ЦУМ Дисконт проработал около трех лет. Тогда в интервью порталу FashionUnited представители МЕГА подтвердили, что ТЦ не будет продлевать срок договора аренды с TSUM Outlet, а сам люксовый магазин распродаж ЦУМ Дисконт начнет работать в Outlet Village Belaya Dacha. В ЦУМ Дисконт объясняли это тем, что формат аутлет-центра подходит их компании больше, чем просто торговый центр.

Добавим, что сейчас идет строительство трех очередей Outlet Village Belaya Dacha, а также торгового центра и кинотеатра в Котельниках. Общий объем инвестиций в строительство составит 250 миллионов долларов. Открытие второй очереди запланировано на 2014 год.