Александр Шумский: Моду опасно ускорять до состояния fast fashion

Рынок копий поддерживает рынок оригинальных вещей. "Самая большая опасность для текущего мирового порядка в моде — это если H&M, Zara и Mango начнут делать оригинальные коллекции", - об этом в интервью газете "Коммерсант" ("Ъ-Lifestyle") заявил Александр Шумский, глава Mercedes Benz Fashion Week Russia, исполнительный президент российской Палаты моды.

По его мнению, моду опасно ускорять до состояния fast fashion.

"Два сезонных мероприятия в год — две недели моды — это хорошая базовая конструкция для коммуникаций с потребителем. Причем сезонность во многих странах мира условная, тем не менее в Бразилии и Индии по две недели моды в год проходит. Burberry сделал, как многим кажется, мудрый шаг, привязав свой показ к розничной торговле. Но я считаю, что это опасный путь. Если большие бренды перестанут демонстрировать свои идеи заранее, то кто же будет формировать тренды? Если крупные игроки, как Burberry, уйдут из публичного пространства, оставив свои идеи для закрытых мероприятий, то произойдет настоящая революция. Отнимите у брендов fast fashion идейную базу, и они начнут создавать свои коллекции сами, а потом станут их продавать по схеме люкса", - отметил в беседе с "Ъ-Lifestyle" Шумский.

Если H&M и Zara будут диктовать мировые тенденции, это будет серьезная проблема для люкса, а ресурс у массовых брендов для этого есть, уверен он.

"Если вдруг завтра дизайнеры решат закрыть свои показы будущих коллекций и оставят только шоу для публики, они подтолкнут fast fashion к тому, что те начнут делать оригинальный продукт. А это изменит все. Это будет ночной кошмар модной индустрии, итальянцы и французы это чувствуют — пока их копируют, они впереди. Рынок копий поддерживает рынок оригинальных вещей. Но может быть и другой сценарий: глобальные тренды уйдут на свалку, потребление моды будет строиться на микротрендах, тенденций не останется вообще", - подчеркнул в интервью "Ъ-Lifestyle" Александр Шумский.

Фото: Fashion Futurum