Back to USSR: как и кого обидела одежда мировых брендов с советской символикой

Заданный рожденными в СССР модельерами ностальгический тренд подхватили дизайнеры по всему миру. Наряды в советском стиле постепенно превращаются в ходовой продукт масс-маркета. Но не всегда эту тенденцию одобряет общественность. Так, Adidas недавно выпустил коллекцию спортивной формы с символикой СССР, что привело к настоящему политическому скандалу, инициаторами которого стали Украина и Литва.

Немецкий производитель снял было вышеуказанные товары с продажи после того, как Украинский институт национальной памяти назвал коллекцию Adidas «нарушением моральных норм», а МИД Литвы выразил неодобрение по поводу одежды с гербом СССР и упрекнул бренд в болезненной "ностальгии по империи". Однако через несколько дней выяснилось, что немецкий сайт Аdidas вновь стал продавать одежду с изображением советской символики.

На самом деле возмутившая литовских дипломатов одежда посвящена чемпионату мира по футболу, который пройдет в России с 14 июня по 15 июля. Модели выдержаны в советском спортивном стиле конца 1980-х годов.

Почти одновременно компания Adidas выпустила ретрокроссовки с надписью "Moskva". Классическая модель 350 с тремя разноцветными полосками появится в продаже 19 мая. Кроме того, немецкий бренд представил вратарские перчатки в честь Льва Яшина. Комплект посвящен 55-летию награждения советского голкипера «Золотым мячом». Дата будет отмечаться в этом году.

Перчатки выпущены в рамках серии Predator 18. Они выполнены в черно-оранжевых тонах, на застежке размещены инициалы, на тыльной стороне — номер один и надпись «Balloon D’Or 1963».

Советской символикой увлёкся не только Adidas. Umbro недавно выпустил капсульную коллекцию по мотивам утерянной формы сборной СССР 1966 года.

В 1966 году Umbro планировал одеть все 16 команд футбольного чемпионата мира в Англии, но сборная СССР отказалась от контракта с британским производителем одежды.

Через 52 года в Umbro вспомнили прошлое и запустили капсульную коллекцию «Unforgotten» («Незабытое»), представив, как могла бы выглядеть форма сборной СССР на том чемпионате мира. Дизайн новой коллекции вдохновлен постсоветской эстетикой с ее характерными шрифтами и работами таких дизайнеров, как Гоша Рубчинский и Демна Гвасалия.

Отдельная капсула посвящена все тому же Яшину – из-за его прозвища («Черный паук») вещи в ней выполнены в черном цвете.

Советское ретро уже несколько лет покоряет мировые подиумы

Западных покупателей эта тенденция, похоже, не смущает: советское ретро уже несколько лет покоряет мировые подиумы. Популяризатором этого стиля выступил Гоша Рубчинский: в прошлом году в коллаборации с ним Adidas выпустил майки с надписью "Футбол", также приуроченные к мундиалю.

Еще одним экспортным хитом Рубчинского стали заправленные в носки тренировочные штаны и свитшоты с надписями вроде "Готов к труду и обороне" и "Спорт". А американский дизайнер Херон Престон предложил клиентам толстовки с принтом на кириллице "Стиль". В таких толстовках на публике появлялись рэпер Канье Уэст и его с Ким Кардашьян дочь.

Моду на советскую эстетику диктует и сооснователь французского бренда Vetements Демна Гвасалия. В 2015 году дизайнер из Сухуми возглавил Дом Balenciaga. Его модели тоже отсылают к одежде поздней советской эпохи.

А дизайнер из Польши Гося Бачиньска, чьи платья носит, например, герцогиня Кембриджская Кэйт Миддлтон, несколько лет назад создала коллекцию "Ялта", посвященную встрече лидеров антигитлеровской коалиции во время Второй мировой, напоминает РИА Новости. Модели Бачиньской вышли на подиум в блузах, увешанных брошами, имитирующими медали.

Украинский дизайнер Юлия Ефимчук тоже вдохновляется советской историей, эстетикой пионерского детства и агитплаката. Два года назад ее коллекция в фабричном стиле с принтами "Весна" и "Новый мир" не сходила со страниц глянцевых журналов. В 2017-м она нарядила моделей в милитаристские платья, пояса, свитера и плащи с надписями латиницей "Коммунизм", "Социализм", "Пропаганда", а также советскими лозунгами на русском языке.

Тренд процветает и в Прибалтике. Эстонский дизайнер Марит Илисон шьет пальто из шерстяных "советских" одеял. Их легко узнать по расцветке — у многих детей в СССР были такие. Однако цены совсем недетские: стоимость некоторых моделей, украшенных стразами Swarovski, достигает двух тысяч евро.

Да и в стране, обидевшейся на Adidas за "имперское" красное платье, дизайнеры эксплуатируют советские образы. При разработке коллекции осень/зима — 2018 D'efect литовский дизайнер Эгле Зиемите ориентировалась на фотографии своей матери 1970-х годов.

Заданный рожденными в СССР модельерами тренд подхватили дизайнеры по всему миру. В январе прошлого года толстовки и майки с лозунгом на кириллице "Равноправие" выпустил американский мультибренд Urban Outfitters. Аудитория марки в разы больше, чем у любого бренда уличной одежды. В результате наряды в советском стиле из подиумной экзотики превращаются в ходовой продукт масс-маркета.

По материалам РИА Новости, Телеканал 360, Eurosport.ru

Фото: Umbro, Adidas