Бренд Victoria's Secret впервые отменил свой ежегодный показ

Бренд Victoriaʼs Secret впервые за 25 лет отменил свой ежегодный показ нижнего белья. В последние несколько лет Victoriaʼs Secret Fashion Show продолжает терять аудиторию, пишет издание Fortune со ссылкой на Стюарта Бургдорфера - финансового директора компании L Brands, которая владеет маркой.

"Хотя в определенное время шоу и было событием для поп-культуры, но в последние несколько лет оно теряло зрителей", - сообщил Бургдорф, добавив, что показ никак не влияет на коммерческие показатели.

По словам представителя L Brands, компания продолжит взаимодействие со своими клиентами, но уже в новом формате. Бургдорф пообещал, что в рождественский сезон Victoria's Secret устроит нечто "похожее по масштабу на показ мод".

Victoria’s Secret из-за финансовых проблем впервые за 25 лет отменила ежегодное шоу

В последние годы продажи Victoriaʼs Secret продолжают падать. Так, в последнем квартале они уменьшились на 7 проц по сравнению с сокращением на 2 проц за тот же период прошлого года. За исключением небольшого роста в первом квартале 2018 года, розничные продажи Victoria's Secret снижались каждый отчетный период начиная с конца 2016 года. Как отмечают эксперты, это может быть связано с тем, что бренд все меньше отвечает идеалам женщин так называемого поколения #MeToo, пишет ТАСС.

Проведенный впервые в 1995 году показ Victoriaʼs Secret быстро стал культовым событием в мире фэшн-индустрии и сразу же привлек миллионы телезрителей. Благодаря показу, такие представительницы бренда ("ангелы") как Тайра Бэнкс, Жизель Бюндхен и Хайди Клум закрепили за собой статус супермоделей.

О том, что шоу больше не будут транслировать по американскому телевидению, сообщалось в мае. Исполнительный директор L Brands Лесли Векснер пояснял, что в последние месяцы компания по-новому взглянула на каждый аспект бизнеса, а также заявил, что бренд должен меняться и развиваться.

В ноябре 2018 года директор по маркетингу компании Эд Разек в интервью журналу Vogue сообщил, что компания не собирается приглашать транссексуалов для участия в шоу. «Я не думаю, что мы должны. Почему нет? Потому что шоу — это фантазия», — сказал он. После этого Разеку пришлось извиниться, а исполнительному директору Victoria’s Secret Яну Сингеру — уйти в отставку, напоминает РБК.

Фото: Jewel Samad / AFP