Что будет с дорогостоящими модными показами в условиях затяжного кризиса?

Исчезнут ли классические показы в эпоху диджитализации? Что будет с дорогостоящими модными шоу в условиях затяжного кризиса, когда везде говорят об ограничении бюджета?

"Показы никуда не уйдут, они будут существовать, как и раньше. Крупные бренды будут искать все больше возможностей создать wow-эффект, поразить своей креативной идеей большее количество людей, - считает Полина Никонова, продюсер специальных событий в индустрии моды (Нью-Йорк, США).

"Показы полностью не уйдут и в интернет, - уверена она. - Сейчас много разговоров о том, что идет диджитализация, и не нужно много тратиться на театрализованные шоу. Тратиться нужно, потому что люди - существа социальные, и им необходимо встречаться на какому-либо поводу. Поэтому когда выходит новая коллекция, это отличный повод встретиться и слиться в креативном экстазе".

Технология показов будет жить, но молодые бренды пойдут другим путем

Таким образом, технология показов будет жить. Крупные и известные бренды будут тратить еще большие бюджеты на показы, потому что каждый раз нужно прыгать выше головы, придумывать концепции, которых еще не было. Поэтому данная технология будет развиваться еще больше, заявила Полина Никонова.

В свою очередь, молодые дизайнеры и небольшие бренды будут использовать совершенно иные технологии, двигаться в другом направлении. "Они будут устраивать презентации, в которых будут иметь возможность разговаривать со своим потребителем напрямую, разговаривать с ним посредством Instagram, социальных медиа. Но все равно коллекции будут показывать, это не будут выставки как в музее. Всегда будет режим личного общения", - отметила эксперт.

Таким образом, можно не бояться за будущее показов мод, резюмировала спикер.

Выступление эксперта состоялось в рамках деловой программы Недели моды в Москве. Полина Никонова - продюсер специальных событий в индустрии моды, Нью-Йорк, США. В числе проектов: Moncler, Thom Browne, Tiffany, Scotch&Soda, PrabalGurung, Adidas, Yeezy Kanye West, Openning Ceremony, Four Seasons.

Фото: Catwalkpictures