H&M и M.I.A. за переработку одежды

Шведский бренд H&M совместно с певицей M.I.A. на днях представили видео «Rewear It», посвящённое переработке одежды. Британка танцует среди шатров из вещей, которые были отданы на переработку, и агитирует потребителей осознанно относиться к своему гардеробу.

Таким образом ритейлер запустил акцию в поддержку Всемирной недели переработки одежды, которая проходит с 18 по 24 апреля. За эти дни H&M планирует собрать 1 тысячу тонн ненужных вещей по всему миру с помощью покупателей в более чем 3 600 магазинах.

Инициатива стала частью глобальной цели H&M – создать замкнутый цикл в модной индустрии с помощью переработки ненужной одежды в текстильное волокно для производства новых изделий. Инициатива H&M Garment Collecting была запущена в 2013 году.

H&M постоянно проводит акции, направленные на защиту природы. В частности, бренд выпускает коллекции H&M Conscious Exclusive из переработанных материалов.

Видео с певицей M.I.A. стало одним из самых широкосмасштабных проектов об окружающей среде, которые инициировал H&M.