Коллаборация Zasport x Союзмультфильм x WFC x БВШД

Герои нового «Ну, погоди!» появились на футболках капсульной коллекции бренда Zasport. Эксклюзивные принты были разработаны в коллаборации с World Fashion Channel, киностудией «Союзмультфильм» и студентами Британской высшей школы дизайна.

В 2020 году исполнилось 50 лет со дня выхода первой серии «Ну, погоди!» режиссера Вячеслава Котеночкина. Согласно данным опроса ВЦИОМ 2019 года, 65 процентов россиян назвали именно этот мультсериал своим любимым мультфильмом. Такая популярность проекта, а также зрительский запрос на продолжение легендарной анимационной буффонады позволили «Союзмультфильму» решиться на смелый проект: киностудия приняла решение о перезапуске франшизы.

«"Ну, погоди!" в свое время был своего рода энциклопедией жизни 70-х-80-х: типажи персонажей, интерьеры, узнаваемая музыка, мода и даже исторические события – Волк и Заяц, проигрывая наполненные юмором сюжеты, словно бежали сквозь весь этот антураж близкий и понятный поколению той эпохи, - рассказывает генеральный продюсер киностудии «Союзмультфильм» Юлия Осетинская. - Однако сейчас мир вокруг нас разительно поменялся, более того, изменилось само его восприятие».

При этом на студии захотели поддержать молодых авторов в их стремлении раскрывать новые грани классических персонажей – для этого команда «Союзмультфильма» решилась на экспериментальный проект, идею которого предложил телеканал World Fashion Channel.

Основной миссией совместного проекта популярных брендов было создание актуального тренда: новая жизнь классических, аутентичных анимационных образов без уклона в ностальгию.

Локальным решением этой задачи стал творческий конкурс среди студентов Британской высшей школы дизайна: молодым талантам было предложено подобно творческой группе мультсериала «Ну, погоди!» найти новые визуальные образы легендарных Волка и Зайца в формате принта для коллекции одежды.

«World Fashion Channel – международный канал о моде, который не только поддерживает, но и задает тренды, - говорит директор канала по маркетингу Мария Клокова. - В последние годы «Союзмультфильм» активно развивается, предоставляя возможности для творчества и реализации талантливым художникам по всей стране, стремится объединять различные сферы и направления. Мы решили поддержать этот импульс, направив его в сторону индустрии дизайна, причем, нам было интересно поработать именно с молодыми авторами, увидеть, какие решения этой нетривиальной задачи могут быть предложены новым поколением».

«Переработка классических анимационных персонажей всегда должна быть релевантна контексту - говорит руководитель арт-студии “Союзмультфильма” Владислав Ловейко. - Эти образы - часть нашего культурного кода, поэтому их стилизация должна быть, во-первых, логически обоснована, а во-вторых – качественно сделана».

По его словам, «Союзмультфильмом» сейчас разработано сразу несколько fashion-book по ряду франшиз «золотой коллекции», которые могут служить как готовыми решениями, так и отправной точкой для совместной работы с производителем. При этом, студия сохраняет преемственность традиции: визуальное изображение легендарных персонажей, например, из кукольных мультфильмов первоначально создает на кальке художник Валерий Коваль – представитель старшего поколения художников-мастеров, работавших над созданием ряда знаменитых мультфильмов советского времени.

В то же время студия открыта к совместному творчеству с брендами: важным при этом остается сохранение «визуального ДНК» каждого конкретного образа.

По итогам конкурса все его участники получили памятные призы от «Союзмультфильма» и World Fashion Channel, который также создал видео-портфолио для 6 конкурсантов. Еще одним призом для трех участников стала месячная стажировка в арт-отделе киностудии.

Необычный проект привлек внимание еще одного партнера – бренда Zasport, официального экипировщика Олимпийской команды России, который также увидел в нем ряд важных аспектов. При участии арт-отдела «Союзмультфильма» и выбранной Zasport конкурсантки из БВШД - Дарьи Панферовой дизайнеры компании доработали принты: созданные изображения представляют собой силуэты новых образов Волка и Зайца.

«Для нас коллаборация с киностудией «Союзмультфильм», World Fashion Channel и студентами Британской Высшей Школы Дизайна – хороший способ поддержать молодых авторов, которые получили возможность принять участие в создании лимитированной коллекции, – отметила основательница бренда Zasport Анастасия Задорина. - Такие социальные проекты играют для отрасли важную роль: мотивируют и помогают раскрывать новые имена в сфере дизайна. Главной идеей было лаконично отразить персонажей мультфильма - вдохнуть в них новую жизнь, но в то же время поностальгировать на тему советского варианта и показать момент перехода из «старого» в «новое». Это мы сделали через фоны, разработанные с использованием актуального глитч-эффекта и элементов дизайна заставки советского телевизора, показывающих движения силуэтов Зайца и Волка, которые будто выходят из экрана, таким образом символизируя выход из советского периода в новый урбанистичный мир. На одном из принтов на уровне глаз размещена фраза «Ну, погоди!» в стиле инстаграмных надписей и приемов стрит-арта, когда герою закрашивают глаза, делая его «инкогнито» и в то же время он остается узнаваемым персонажем. В коллекции два цвета футболок - чёрные и белые, как контрастное противопоставление, а в принтах мы использовали актуальные неоновые оттенки: жёлтый, розовый, зелёный и фиолетовый».

Кроме того, как рассказала Анастасия, образы из нового «Ну, погоди!» привлекли компанию своим непрерывным движением: «Герои нового мультсериала активно двигаются, используя в своей бесконечной погоне спортивный инвентарь, поэтому Zasport выступил с предложением создать лимитированную коллекцию футболок со стилизованными изображениями Волка и Зайца в поддержку российских спортсменов».

Яркие футболки уже примерили спортсмены из Олимпийской команды России.

Ограниченный тираж футболок с изображением героев нового «Ну, погоди!» доступен покупателям Zasport c 1 сентября.

«Коллаборация с Zasport, World Fashion channel и Британской высшей школой дизайна – хороший пример точечного взаимодействия креативных индустрий, который открывает широкие возможности для совместной работы по целому ряду направлений, - отметила генеральный продюсер киностудии «Союзмультфильм» Юлия Осетинская. - Проект одновременно позволил поддержать молодых дизайнеров, олимпийское движение и перезапуск «Ну, погоди!»! Ведущие бренды продемонстрировали открытость творческому процессу и показали пример эффективного сотрудничества».

Фото предоставлены пресс-службой