Lyst: джинсы стали третьим по популярности предметом одежды в поисковых запросах

Глобальная поисковая система Lyst.com.ru опубликовала отчет о джинсовой моде. Как отмечается, джинсы - один из самых популярных в мире поисковых запросов о предметах моды. В среднем на одну секунду приходится 13 запросов.

Система Lyst отслеживала более 60 миллионов поисковых запросов о дениме за последние 12 месяцев и провела анализ информационных запросов, просмотров страниц и данных по продажам более 5 миллионов предметов моды от 12 000 дизайнеров и онлайн-магазинов. Поисковые запросы о всех модных новинках из денима выросли на 11 проц по сравнению с предыдущим годом. Сегодня покупатели ищут сотни различных сочетаний стилей, цветов, форм и фасонов.

7 из 10 покупателей ищут синие джинсы, что делает их самой популярной в мире одеждой из денима. Несмотря на то, что классическая расцветка продолжает пользоваться высоким спросом, поисковые запросы о дениме белого цвета стабильно растут: на 42 проц с начала марта. За последнюю неделю мая продажи белых джинсов впервые едва ли не превысили показатели продаж синих.

Посты в Инстаграм:

• # whitedenim → 83 362 поста
• # whitejeans → 207 968 постов
• # bluedenim → 60 285 постов
• # bluejeans → 875 546 постов

Поисковых запросов о черных джинсах во всем мире на 10 проц больше, чем о черных брюках.

На куртки из денима покупатели в целом тратят на 22 проц больше, чем на пару джинсов.

Растет интерес к экологически безопасному дениму с ключевыми словами sustainable denim («экологически устойчивый деним») и organic cotton («органический хлопок»). Он завоевывает все большую популярность среди миллениалов. За последний год просмотры страниц брендов, выпускающих эко-деним (как Weekday, Re/done, Citizens of Humanity, и Nudie) выросли на 193 проц. В поиске этических предметов моды одним из трех самых популярных запросов является sustainable denim («этический деним»).

Мужчины в целом тратят на пару джинсов на 31 проц больше, чем женщины. Если мужчины ищут джинсы брендов премиум-сегмента, то женщины обычно тратят чуть меньше денег, но покупают джинсы чаще и в менее дорогих магазинах.

За последний год джинсы стали третьим по популярности предметом одежды в поисковых запросах, уступив кроссовкам и платьям.

Каждый день на платформе Lyst появляется 8000 новых товаров из денима. Это на 59 проц больше, чем в прошлом год.

Поисковые запросы о винтажном дениме выросли за год на 96 проц. Самыми популярными стали vintage jeans («винтажные джинсы») и vintage denim jacket («винтажная куртка из денима»).

Джинсы для беременных распродаются быстрее, чем любые другие предметы одежды из денима. Самые желанные в мире модели представлены у марок Topshop, H&M и Asos. В этом году среди этой позиции чаще всего ищут джинсы бойфренда, черные скинни и джеггинсы. Спрос на платья из денима для беременных также резко возрос в этом году.

Джинсы на миниатюрных девушек — большой бизнес. Несмотря на то, что модели таких размеров сейчас составляют всего 19 проц от ассортимента на мировом рынке, поисковые запросы на одежду из денима с ключевым словом petite выросли за последние два года в два раза. При этом удлиненные (long length) джинсы и для высоких (tall) ищут на 60 проц чаще, чем джинсы на миниатюрных девушек.

Бренды выпускают все больше силуэтов, цветов, принтов и дополнительного декора. Запросы о верхней одежде из денима выросли за прошлый год на 133 проц.

В свою очередь, покупатели приобретают все больше денима, который представлен во всех ценовых сегментах.

Резюме:

• Если джинсы-скинни занимали доминирующую позицию на рынке в течение десяти лет, то сейчас они уступают дорогу более свободным моделям.
• Самый популярный на сегодняшний день покрой джинсов — прямые.
• «Mom jeans» — очень популярный тренд во всем мире. В последний год они продаются со скоростью более 200 000 пар в месяц.
• Джинсы бойфренда и потертые джинсы также остаются в тренде.
• Джинсы с низкой посадкой возвращаются на прилавки магазинов. Хотя модели с завышенной талией продолжают пользоваться сегодня большим спросом, за последние полгода стало больше поисковых запросов о джинсах с низкой посадкой и заниженной талией.

Самые яркие тренды в дениме

Широкие джинсы с высокой посадкой
• Поисковые запросы: +68 проц
• Главный товар: Широкие джинсы Jacquemus с высокой посадкой
• Где популярны: Париж

Джинсы пастельного цвета
• Поисковые запросы: +103 проц
• Главный товар: Джинсы Acne Studios
• Прямые джинсы пастельного розового цвета
• Где популярны: Милан

Карго
• Поисковые запросы: +75 проц
• Главный товар: Широкие джинсы Ganni с высокой посадкой
• Где популярны: Лондон

Рваные джинсы
• Поисковые запросы: +112 проц
• Главный товар: Рваные джинсы бойфренда с высокой посадкой в стиле 90-х Agolde
• Где популярны: Нью-Йорк

Свободные джинсы
• Поисковые запросы: +135 проц
• Главный товар: Weekday
• Мешковатые светло-голубые джинсы
• Где популярны: Калифорния

Галифе
• Поисковые запросы: +34 проц
• Главный товар: Джинсы-галифе Attico с высокой посадкой
• Где популярны: Копенгаген

Комбинезоны
• Поисковые запросы: +120 проц
• Главный товар: Topshop
• Белый джинсовый комбинезон с короткими рукавами
• Где популярны: Афины

Парные комплекты
• Поисковые запросы: +250 проц
• Главный товар: Monki
• Розовый вареный деним
• Где популярны: Лондон

Длинные юбки из денима
• Поисковые запросы: +82 проц
• Главный товар: Юбка из денима Grlfrnd Isla
• Где популярны: Мадрид

Шорты-бермуды
- Поисковые запросы: +51 проц
- Главный товар: Шорты-бермуды из денима с бахромой Frame Le Vintage
- Где популярны: Сидней

*Эти проценты обозначают рост поисковых запросов со всего мира за последний месяц. Данные получены у 12 000 онлайн-магазинов и дизайнеров через международную поисковую систему предметов моды Lyst.

Глобальный обзор

- Италия: итальянцы обожают джинсы-скинни, а итальянки ищут юбки из денима.
- Германия: покупатели из Германии предпочитают деним местного и эко-производства. Спрос на такие немецкие марки как Closed (+308 проц) и Kings of Indigo (+275 проц) значительно возрос по сравнению с предыдущим годом.
- Испания: в Испании пользуются большим спросом длинные юбки из денима. Популярны мужские джинсовые рубашки: их носили политики в апреле, в период выборов в Испании.
- Франция: прямо сейчас на пике моды комбинезоны из денима, salopette.

Джинсы-мемы

Деним стал для брендов новым холстом, на котором можно создавать необычные и яркие дизайны. За последние два года «вирусные» модели джинсов повлекли за собой резкие скачки поисковых запросов, продаж, а также упоминаний брендов в масс-медиа. Согласно данным Lyst, самое сильное влияние на рынок зачастую оказывали наименее пригодные к использованию модели. Если ссылка на товар становится вирусной, то он распродается.

- Когда парижский бренд Y/Project представил пару нижнего белья из денима на показе Весна-Лето 2019, они моментально разлетелись по сети, охватив около 514 000 пользователей менее чем за неделю. Перед фестивалем Coachella трафик бренда резко возрос, и просмотр страницы с джинсовыми трусами возрос на 2250 проц.
- Растут поисковые запросы о пляжной одежде из денима: в апреле их стало на 27 проц больше.
- Солнцезащитные очки Ray Ban из денима — не новинка. Эта коллекция увидела свет в 2015 году, и каждый день их просматривает в среднем около 400 человек.
- Когда киевская марка Ksenia Schnaider выпустила в январе пару асимметричных джинсов, неоднозначная модель собрала в сети более 18 500 запросов за 4 недели.
- Эти двухслойные джинсы R13 собрали за последние 6 месяцев более 10 000 просмотров.
- Сейчас самым дорогим предметом одежды из денима на сайте Lyst является комбинезон Louis Vuitton & Supreme секонд-хенд. Его продают за 4 330 долл. Второе по дороговизне место занимает новая, украшенная стразами пара Philip Plein за 3800 долл.
- Пики запросов о сапогах из денима пришлись на ноябрь, после того как такие марки как Natasha Zinko, R13, Diesel и Versace стали работать с Джей Ло и Риты Ора.
- Двухтональный деним остается популярным как среди законодателей моды, так и среди покупателей. Поисковые запросы о нем выросли с января на 25 проц.

Дополнительные факты

- Каждый год во всем мире продается 1,240,000,000 пар джинсов.
- У каждого жителя Америки в среднем 7 пар джинсов.
- Один из лучших способов быстро узнать свой размер джинсов — обернуть их вокруг шеи.
- Хранение джинсов в морозилке на самом деле не убивает бактерии: они лишь засыпают, а при разморозке восстанавливаются.
- Джинсы — это политическое заявление. Синие джинсы были запрещены в Северной Корее при Ким Чен Ире, поскольку воспринимались как символ американского империализма. Джордж У. Буш запретил ношение джинсов в Белом доме через 6 дней после вступления в должность президента.
- В Японии джинсы можно купить в торговом автомате.

Фото: Lyst

metakey:Lyst cat:8 country_name:ru featured:1