Люди с инвалидностью хотят выглядеть модно - результаты исследования

В рамках недели моды MBFW Russia Bezgraniz Couture показал коллекции, специально созданные для людей с разной формой инвалидности.

Показ под названием wearABLE future состоял из 5 блоков, которые представили модели, пользующиеся инвалидной коляской, модели с ДЦП, спортсмены-паралимпийцы, пережившие ампутацию, актеры с синдромом Дауна из «Театра Простодушных». В пятом блоке на подиум вышел пилот Экзо Атлета - российской инновации, делающий возможным вертикальное передвижение и реабилитацию пациентов с нарушением двигательных функций.

Одежда в коллекции wearABLE future была специально разработана студентами первого курса Британской Высшей Школы Дизайна в рамках первого в истории школы курса по дизайну одежды для людей с инвалидностью, созданного в соавторстве с Bezgraniz Couture. А модели, демонстрировавшие ее на подиуме, выступали консультантами в процессе создания.

С 2015 года спецкурс вошел в обязательную часть учебного процесса в БВШД, что стало прецедентом для дизайнерских учебных заведений всего мира. Это дает новый взгляд на смысл и существо работы дизайнера, создающего новое на стыке функциональности и эстетики.

«Работа над проектом длилась несколько месяцев. Она началась с глубокого комплексного исследования», - комментируют показ кураторы курса Анна Черных и Владимир Тилинин. «Просмотрев мировые аналоги, мы провели интервью с моделями, уточняя, какой именно должна быть одежда, чтобы быть им максимально удобной. Подготовительный этап закончился периодом «невключенного наблюдения» - мы изучали людей-моделей в моменты, когда они этого не замечали, чтобы обратить внимание на их естественное поведение, и, следовательно, в точности понимая с какими ситуациями и проблемами им приходится сталкиваться».

Вот несколько примеров особенности одежды для людей с инвалидностью по сравнению с обычной одеждой:

Людям с диагнозом ДЦП трудно одеваться ввиду непроизвольных спастических движений рук и ног, тяжело застегивать обычные пуговицы из-за паралича правой или левой стороны тела. Для них была разработана застежка на жакете/пиджаке, которую можно застегивать одной рукой, швы были дополнительно укреплены, чтобы одежда не разорвалась. В мужскую футболку встроен ортопедический корсет, поддерживающий корпус. На внутреннем шве брюк разработали вставку из особого материала, который скользит. При ходьбе у людей с ДЦП часто трутся колени, а с такой «скользящей» тканью брюки с одной стороны, не будут протираться, а с другой, мешать владельцу. Пиджак также несет в себе важную визуальную функцию, корректируя диспропорциональность фигуры.

Особенность одежды для людей с синдромом Дауна состоит в том, что одежду для них выбирают другие, однако, если одежда будет неудобной или не будет им нравиться, то носить они её не согласятся. Особенность костюма коллекции заключается в пропорциях, длине и наклоне плеча: введена новая базовая основа и разработана уникальная линейка размеров, которая кардинально отличается от стандартных швейных ГОСТов. Защипы на рукавах восполняет недостающий объем плечевого пояса. Дизайнеры сконструировали мужской комбинезон, создающий иллюзию того, что это куртка и брюки. Это в достаточной степени упрощает процесс одевания и раздевания. Комбинезон корректирует диспропорции в фигуре и визуально её «выравнивает». На рукаве нашит специальный карман, где хранится информация о человеке и его адрес – если он потеряется или заблудится, люди смогут помочь ему вернуться домой. Комбинезон оснащен застёжками-молниями, что позволяет пользоваться туалетом, не снимая его целиком.

Людям, использующим инвалидную коляску, часто бывает достаточно трудно самостоятельно одеваться и раздеваться. Особенность платья, представленного на подиуме, к примеру, заключается в том, что оно раскладывается на коляске и, как конверт, собирается на человеке.

Проход моделей на показе сопровождала инфографика, рассказывающая о конструктивных особенностях кроя каждой модели.

Исследование покупательской способности людей с инвалидностью

После показа состоялась пресс-конференция, на которой выступили основатель проекта «Bezgraniz Couture» Янина Урусова, директор департамента продаж легковых автомобилей АО «Мерседес-Бенц РУС» Мария Морозова, руководители программы БВШД Анна Черных и Владимир Тилинин, генеральный директор ИД «Бурда» Юрген Ульрих. Во время пресс-конференции впервые были кратко озвучены данные исследования покупательской способности людей с инвалидностью. Это первое исследование такого рода в мировой практике. Большинство исследований, проводившихся в этой области, касается в основном медицинских показателей, а не личных качеств и общих аспектов, влияющих на покупательскую способность этой огромной группы людей.

Исследование проводились по инициативе «Bezgraniz Сouture» исследователями School of Art and Design at the Nottingham Trent University, UK (Julian Wing, Prof. Anthony Kent).

Некоторые выводы исследования:

Исследование показало, что люди с инвалидностью хотят выглядеть модно и имеют достаточную покупательную способность. 1,3 миллиарда людей с инвалидностью и 2,2 миллиарда их близких - почти половина населения Земли. Суммарный годовой доход этой покупательской аудитории - более 8 триллионов долларов США. То есть, на сегодняшний день это огромный неохваченный рынок размером с Китай, где существует спрос и очень ограниченное предложение.

Развитие медицины повысило уровень выживания детей с инвалидностью или тех, у кого инвалидность развивается с возрастом, что в дальнейшем создаст необходимость дизайнерам и ритейлерам одежды учитывать эту группу людей при планировании своего ассортимента.

Принятие законов против дискриминации людей с инвалидностью, дающих им равный доступ к публичному пространству, онлайн пространству, жизненно важно для роста этого рынка. Обеспечение прав людей с ограниченной мобильностью дает им доступ к магазинам, общественному транспорту, спортивным сооружениям, ресторанам и пр., и это создает дополнительную необходимость делать модные продукты для этой группы людей, чтобы они имели возможность достойно выглядеть и легко интегрироваться в городскую среду, стиль жизни. Люди с инвалидностью точно так же, как и остальные женятся, занимаются спортом, хотят носить нижнее белье, есть в ресторанах и носить костюм на работу. Равный доступ создает потребность в этом рынке.

Существует некоторое количество производителей, специализирующихся на создании одежды для людей с инвалидностью, продающих свою продукцию через интернет. Однако очень малая их часть производит что-то по-настоящему модное, ориентируясь на современные тренды, на продукцию для обычных людей. Люксовых брендов для людей с инвалидностью попросту не существует.

Создание одежды и аксессуаров для людей с инвалидностью – это сложная задача для дизайнеров, так как существуют разные виды инвалидности.

В мире моды сегодня есть позитивный тренд – участие моделей с инвалидностью в рекламных кампаниях брендов или ритейлеров.

Примеры сложностей, с которыми сталкиваются люди с инвалидностью в одежде:

Предметы одежды сложно надевать и снимать

Одежда не сидит, часто слишком большая, мешковатая

Пуговицы и застежки сложны в использовании

Ткани иногда слишком жесткие к коже или вызывают раздражение

Некоторые ткани натирают кожу при длительной носке

Пояс брюк сильно впивается в живот

Зимние пальто не сидят, особенно на людях, которые постоянно пользуются инвалидной коляской

Молнии на зимних куртках слишком жесткие, их сложно застегивать

Обувь, которая подходит, сложно купить или она недоступна по цене

В некоторые магазины сложно зайти (заехать на инвалидной коляске)

Уровень обслуживания низкий, продавцы не всегда знают о том, каковы запросы у людей с инвалидностью

Приоритет важности качеств одежды для людей с инвалидностью (от базовых до специфических):

1. Форма и функциональность

2. Самовыражение

3. Социальная принадлежность

4. Самоэффективность

5. Символы победы

«Bezgraniz Couture – социально-предпринимательский проект, - говорит Янина Урусова. – «Мы ставим целью обучение дизайнеров и работу с учебными заведениями, создание коллекций, соответствующих современным модным тенденциям и полностью готовых к производству, привлечение инвесторов и организацию производства. Для нас важно менять восприятие людей с инвалидностью в обществе, потому что это условие нашей продуктивной работы. Я надеюсь, что в ближайшее время, одежда для людей с инвалидностью станет столь интересной, что начнет влиять на моду в целом. Как это случилось, например, со спецодеждой, изначально созданной для яхтсменов, туристов или ковбоев, благодаря удобству и функциональности. Судя по тому, сколько людей сказало нам, что сегодня они видели не проект для инвалидов, а полноценный модный показ - мы на правильном пути».

В данный момент ведется работа над запуском нескольких краудфандинговых проектов для пилотного производства моделей, которые были представлены в рамках MBFW Russia.