"Подсели на мем" - в 2018 году мода стала вирусной

Самым популярным трендом 2018 года в моде стали мемы, сообщили на днях эксперты платформы Lyst, которая анализирует потребительское поведение в фэшн-индустрии.

Это мем, мэм!

«2018 — год, когда мода стала вирусной. Когда формат мемов и созданные для интернет-шумихи дизайнерские вещи объединились, родилась целая волна постов, которая заставила весь интернет обсуждать моду — и гуглить отдельные предметы. Король мем-моды — конечно, Демна Гвасалия, основатель Vetemets, креативный директор Balenciaga, который разнес в пух и прах привычный ход вещей и все возможные дресс-коды своими семислойными пальто, кроксами на каблуках и сувенирами с лого Balenciaga. От балаклав Gucci до гигантской соломенной шляпы Jacquemus и крошечных шлепанцев Канье Уэста — бренды и вещи стали мемами, что всерьез повысило место марок в рейтингах поисковых запросов и увеличило количество просмотров на их сайтах», - отмечают эксперты Lyst. (Перевод приводит издание Esquire).

Согласно результатам исследования, на втором месте в рейтинге популярных трендов оказалась мода на девяностые, на третьем — вещи будто из гардероба отца.

Мемы признаны главным трендом в моде. Это "серьёзно"?

Анна Лебсак-Клейманс, генеральный директор Fashion Consulting Group прокомментировала FashionUnited появление мем-моды:

— Мем – термин, рожденный эпохой вирусного распространения информации через соцсети вместе с появлением культуры «социальной экстравертности» в социальных сетях. Люди готовы добровольно передавать чужую информацию, чтобы создать дополнительный повод обратить внимание на себя, на свой аккаунт в сетях, собрать максимальное количество одобрительных реакций. И чем эффективнее это можно сделать через какую-то емкую цитату или веселое изображение, тем активнее люди включаются в передачу этой информации. Сегодня мемом можно назвать любой графический символ, текст или даже жест, который люди начинают добровольно копировать, цитировать, повторять и распространять.

Есть два основных способа «подсесть на мем»

Любой бизнес мечтает найти способы запускать волны «бесплатного» добровольного распространения информации о своем бренде, и в случае с fashion марками мем стал идеальным пусковым крючком для "сарафанного радио" или «guerrilla marketing», который вовлекает миллионы людей в цепочку добровольной передачи информации.

Для рекламной кампании #TFW («То чувство, когда...»), в честь выпуска коллекции часов, Алессандро Микеле пригласил нескольких художников и авторов мемов из Instagram. В результате активность реакций на мемы Gucci буквально взорвала интернет – несколько миллионов репостов, 120 миллионов просмотров, 2 миллиона лайков, 22 тысячи комментариев.

Есть два основных способа «подсесть на мем». С одной стороны, бренд может использовать и цитировать «горячий» и популярный мем, фактически делая «кобрендинг» с уже сложившимся хайпом вокруг этого мема. Таким образом fashion бренд присоединяет к своей аудитории людей, симпатизирующих и узнающих какой-то графический образ или текст. И люксовые, и массовые бренды активно используют в принтах популярные фразы, образы и даже неоднозначных персонажей. Так, бренд Zara использовал в свое время вирусный образ модной зайки Фифи, которую создала английская школьница, и это привлекло внимание многочисленной армии подростков.

Не всегда цитирование безопасно – так, Лягушонок Пепе, известный мем, созданный художником Мэттом Фурье, спровоцировал скандал вокруг юбки с принтом в виде антисемитского символа.

Модные бренды стараются включать в коллекцию хотя бы одну вещь, которая сможет вызвать живое обсуждение в социальных сетях, и встречно растет интерес к тем авторам в соцсетях, которые умеют конструировать и создавать мемы, причем авторами таких мемов может быть как известный персонаж, так и «народные умельцы».

Другой способ – это умение превращать в мем саму одежду, что во многом определило успех и всплеск массового интереса к таким люксовым брендам, как Gucci или Balenciaga. Алессандро Микеле и Демна Гвасалия запускают образы, принты и модели, которые вызывают ажиотажный интерес в социальных сетях. Разошедшиеся миллионами цитаты фотографий головы в руках на показе Gucci привели к тому, что одновременно гораздо более практичные футболки, брюки, жакеты Gucci улетали с полок магазинов. Такой же коммерческий эффект для Balenciaga имели многократно цитируемая в соцсетях сумка из Ikea и футболки DHL. Продажи стилетто Manolo Blahnik подскочили после триумфального шествия в интернете фотографий безумно длинных сапог Vetements & Manolo Blahnik неоновых цветов.

Фото: Gucci.com, Facebook Balenciaga, Gucci by Dan Lecca, Gucci.com, Jacquemus.com