"Твое" by EndlesLimited: Мы первые, кто смог совместить переработку и масс-маркет

Бренд "Твое" недавно выпустил капсульную коллекцию одежды и аксессуаров, созданную в коллаборации с эко-брендом EndlesLimited. Капсула затрагивает аспекты перепроизводства и генерации мусора в модной индустрии, которые стали глобальными экологическими проблемами 21-го века. Основатели EndlesLimited Николай Елисеев и Ксения Горюнова рассказали FashionUnited о сотрудничестве с брендом "Твое".

Расскажите о вашей работе с брендом "Твое", как началось ваше сотрудничество?

С брендом "Твое" у нас достаточно долгая история. Николай работал там на протяжении двух лет, занимался дизайном специальных коллекций, например создал коллекции с TikTok-домами DreamTeam и XО, вышедшие в этом году. Затем мы переехали в Германию на учебу и открыли там свой винтажный онлайн-магазин. Однако в какой-то момент мы поняли, что покупатели заинтересованы в уникальных вещах по низкой цене. И тут нас осенило! Мы начали кастомизировать винтажные вещи и продавать их не только онлайн, но и на блошиных рынках. В Берлине на наши вещи был большой спрос. В один момент мы поняли, что хотим расти дальше и предложили сотрудничество "Твое".

Наша идея всем очень понравилась и работа началась!

Какова идея капсулы EndlesLimited для "Твое"?

Мы заметили, что многие эко-бренды начали работать только с переработанными материалами, стараясь как можно больше походить на товар, произведенный из нового сырья. К сожалению, полный цикл переработки и производства таких вещей оказался очень дорогостоящим и повлиял на их стоимость. Стиль наших вещей транслирует легкую неряшливость и неидеальность, а процесс переработки занимает меньше времени и ресурсов, оставляя финальную стоимость изделия доступной. При этом для нас важно, чтобы в наших вещах сочетались стиль и яркость, использование бракованных тканей и доступная стоимость.

Какие ткани и материалы вы использовали (остатки ткани, брак), где отшивались изделия, на какой фабрике, каким тиражом?

Абсолютно все материалы для этой коллекции являются производственными остатками и браком "Твое". В среднем на фабрике бракуют 1,5 процента изделий и полотен, которые мы и использовали. Изделия отшивались на фабрике "Твое" ШАРМ в Смоленске под нашим руководством. Финальный тираж коллекции составил чуть меньше 4 тысяч экземпляров, что является значительным количеством, учитывая инновационность коллекции.

Что входит в коллекцию "Твое" by EndlesLimited?

Коллекция состоит из трех топов, созданных из кусочков бракованных принтов, и трех сумок. Маленькая и средняя тайдай сумки произведены из бракованного и старого полотна, а большая, так же как и топы, собрана из кусочков принтов.

Почему капсулу "Твое" by EndlesLimited назвали инновационной?

Мы первые, кто смог совместить переработку и масс-маркет, до сих пор не было ни одного бренда, который смог совместить эти, казалось бы, противоположные понятия. Благодаря ресурсам "Твое" и нашим идеям, мы смогли создать по-настоящему интересную и доступную коллекцию. Цены на все вещи, представленные в коллекции, не превышают 900 рублей, при этом каждая вещь уникальна и доступна только в одном экземпляре.

Планируете ли вы продолжать сотрудничество с "Твое"?

Конечно! Бренд "Твое" не просто оказал нам поддержку и помог с производством, но и понял важность того, что мы делаем. Большинство процессов было разработано нами специально для этой коллекции, а это возможно только в гибкой и готовой к изменениям компании. Именно поэтому мы хотим и дальше продолжать работу с "Твое", изменяя и улучшая наши процессы производства.

Как, по вашим наблюдениям, в России сегодня развивается осознанное потребление? Есть ли существенные сдвиги?

К сожалению, осознанное потребление в России не так развито, как на Западе, но по нашему мнению, на данный момент все больше людей начинают понимать, какое количество вещей производится в мире, как их носит потребитель и куда они идут после данного цикла. Из-за этого люди начали задумываться об осознанном потреблении и переработке. Мы видим данное направление развитие не как тренд, или что-то, что пройдет через полгода. По нашему мнению, люди сейчас все больше и больше понимают, какая серьезная проблема стоит перед человечеством, и они будут и сегодня, и в будущем пытаться принять участие в ее решении.

Каковы дальнейшие планы по развитию EndlesLimited?

В будущем мы планируем выходить на международный рынок. Интерес немцев к нашей одежде показал, что это абсолютно реально. Мы хотим не только развивать свой личный бренд, но и подключаться к другим большим игрокам рынка, чтобы положительно влиять на проблемы, связанные с огромным количеством производственных отходов.

Фото: пресс-служба "Твое"