Etsy представила Etsy House: интерактивный опыт дополненной реальности

Американская площадка Etsy представила Etsy House: интерактивный опыт дополненной реальности, который позволяет пользователям погулять по виртуальному дому и оценить, как дизайнерские товары с маркетплейса смотрятся в интерьере.

Etsy House — это полноразмерная, реалистичная 360-визуализация интерьера и объектов декора в нем. Пользователи могут лучше рассмотреть мебель, предметы искусства, декор или товары маркетплейса, занявшие призовые места в с Etsy Design Award. Если пользователям понравится какой-то предмет, они смогут навести на него курсор, чтобы увидеть подробную информацию о продукте и получить ссылку для покупки.

«Быстрое распространение AR-приложений связано с удобством для пользователей, ведь в отличие от VR технология не нуждается в дополнительном оборудовании. Кроме того, покупки с мобильных устройств получили мощный стимул для развития, в том числе в период пандемии. Например, для Lamoda доля покупок с мобильных устройств уже превышает 80 проц», — рассказала Adindex.ru Кира Матвеева, директор по продукту Lamoda.

Etsy - не единственная компания, которая использует AR- и VR-технологии, чтобы помочь клиентам визуализировать свои продукты в онлайн-формате. «Сегодня уже накоплено достаточно большое количество кейсов, которые позволяют проанализировать общие тенденции использования AR в ретейле и оценить преимущества технологии для бизнеса, — рассказывает Кира Матвеева. — И эксперименты с технологиями дополненной реальности проводят как раз крупные офлайн-продавцы, для которых AR стал способом привлечения молодой активной аудитории за счет wow-эффекта и инструментом развития e-commerce».

Например, в 120 магазинах по всему миру Zara запустила возможность посмотреть через приложение демонстрацию коллекции на моделях и заказать понравившийся комплект. В мае 2020 года у маркетплейса Asos в сочетании с programmatic-технологиями стартовал AR-инструмент, который позволяет клиентам оценить, как выглядит одежда на моделях. В октябре 2020 года David's Bridal заключили партнерство с Vertebrae, технологической компанией, разрабатывающей AR-инструменты для визуализаций самых продаваемых платьев.

Lamoda первой в мире среди мультибрендовых ретейлеров начала использовать виртуальную примерочную обуви. «Благодаря этому пользователи могут еще перед заказом увидеть, как конкретная пара обуви выглядит на ноге, и оценить, насколько она впишется в гардероб», — рассказывает Матвеева. Для этого используется технология дополненной реальности AR Try-on от компании Wannaby. Достаточно навести камеру на свои ноги и выбрать понравившуюся модель — приложение Lamoda покажет, как она будет смотреться.

«AR и VR быстрее приживутся в отраслях, где требуется визуализация для совершения покупки, например фэшен. Даже в игровой индустрии VR пока показывают слабые результаты. И для того, чтобы применение инструмента стало массовым, нужно время и большее проникновение технологий в жизнь пользователей», — считает Андрей Осокин, директор департамента маркетинга «Детский Мир».

«”Основная миссия” решений с дополненной реальностью — приблизить опыт онлайн-покупки к покупке в физическом магазине. Чем отчетливее клиент понимает, как вещь будет сидеть на нем или сочетаться с другими предметами гардероба, тем меньше барьеров остается у него для онлайн-покупки, — уверена Кира Матвеева, Lamoda. - Мы считаем, что технологии виртуальной примерки будут только развиваться, тем более что в прошлом году и мобильные технологии, и онлайн-ретейл получили беспрецедентный стимул для роста».

Источник: adindex.ru

Фото: Etsy