Ксения Рясова о росте цен на одежду: "Мы просто торгуем без прибыли"

Как минимум на 10 процентов вырастет в цене одежда к концу года. А уже в начале 2022-го коллекции нового сезона могут прибавить в цене примерно 20 проц, прогнозируют ритейлеры. Речь идет о ценах в рознице. Игроки рынка отмечают, что на это влияет дорожающая логистика и разные материалы, например, хлопок, который с начала 2021 года вырос в цене примерно на 30 проц, пишет "Коммерсант FM".

В Минпромторге заявили, что одежда и обувь в рознице дорожают ежегодно, и что в 2021 году рост цен не выйдет за средние значения. В ведомстве добавили, что увеличение стоимости, которое происходит в первый месяц сезона, в дальнейшем значительно нивелируется скидками и распродажами.

На самом деле этот способ сейчас не работает, и потребители вскоре заметят подорожание, говорит директор модного дома Raschini Сергей Викулин в интервью "Коммерсант FM": « Самый яркий пример, конечно, это стоимость логистики, которая выросла за последние полгода минимум в полтора раза. В ближайшее время, учитывая, что практически блокирована основная производственная точка в Китае — провинция Гуандун — все еще раза в полтора подорожает. Сырье растет в цене практически ежегодно на 5-15 проц. Наверное, рекордсменом в этом плане в 2021 году стал кашемир. Помимо объективных факторов, есть еще и субъективные: снижение спроса и огромные операционные издержки, которые компаниям необходимо было провести. Они стоят денег. Средства необходимы для того, чтобы переформатировать в условиях снижающегося спроса продуктовые линейки и технологические цепочки. Они нарушились в рамках определенных ограничений и потребовали, что называется, шить белыми нитками и переобуваться набегу. Для того, чтобы компаниям выжить, им пришлось компенсировать сложившийся спрос с учетом падения объемов продаж как минимум повышением маржинальности и соответствующей цены. Я представляю достаточно узкий люксовый сегмент — 1,5-2 проц населения. Нам удалось оптимизировать производство даже в условиях достаточно серьезного повышения объективных параметров, влияющих на себестоимость, путем определенных организационных изменений. Мы вынуждены будем поднять цены. В отличие от официальной статистики, которая всегда, мягко говоря, снижает показатели повышения, отрицательные индикаторы, думаю, что рост будет на 30 проц. Если мы говорим о повышении средней стоимости, то это где-то 15 проц, не больше.

Распродажами вся эта история не нивелируется. В масс-маркете цена все-таки играет решающее значение. Для многих она является одним из основных инструментов привлечения покупателей. Но в данный момент это, к сожалению, слабо работает».

Ритейлеры заявляют, что на ценах также сказывается ослабление рубля. В таких условиях у игроков рынка просто нет выбора, говорит гендиректор сети магазинов Finn Flare Ксения Рясова. По ее словам, даже когда они поднимут цены на 10 проц, работать все равно придется в убыток: «В 2019 году контейнер из Азии в порт Санкт-Петербурга можно было доставить за 3 тыс долл. Сейчас — минимум 13 тыс долл. Но это, если повезет, а реальная цена — 14.

Медь за год подорожала на 100 проц, вся фурнитура состоит из меди, хлопок подорожал на 40 проц, пух — на 33 проц.

Покупательская способность падает, карман у людей тощий

Поэтому, если вы увидите, что цена поднялась на 10 проц, знайте, что мы просто торгуем без прибыли.

Это “благотворительное мероприятие” состоится осенью 2021 года. За счет своей маржи мы вынуждены будем скорректировать цены и продавать товар по какой-то реальной цене, при этом не получая прибыль.

Цены мы поднимем максимум на 10 проц. Пытаемся на какие-то позиции сохранить цены на уровне 2020 года. Но это будет нам дорого стоить. Себестоимость товара выросла на 30-40%. Мы будем как-то за счет собственной маржи снижать наценку, стараться на какие-то позиции сохранить цену, на какие-то поднять на 10%. Конечно, лучше сохранить.

Покупательская способность падает, карман у людей тощий, особенно после того, как они потратились на продукты и на коммуналку. Тяжелая ситуация ритейлеров. Такой страшной инфляции не было, по-моему, с 1991 года во всем мире. Центробанк поднимает ставки, цены на продукты растут во всем мире».

Фото: Finn Flare