Новая реальность: что будет с одеждой и обувью

На фоне падения рубля эксперты и представители фэшн-индустрии размышляют: что дальше? Некоторые мнения о том, что будет с одеждой и обувью, собраны на сайте Slon.ru.

Дарья Ядерная, управляющий директор Esper Group:

Спрос сократится на 40–45 проц в течение 2015 года при сохранении текущей динамики евро.

Меры поддержки – жизненно необходим доступ к кредитованию бизнеса, без него невозможно будет продолжение развития множества компаний. Поддержка государства будет очень нужна – как прямая, так и косвенная, так как рынок сам себя из этой глубоко политизированной ситуации и при искусственно закрытой экономике не вытащит. Некоторые поставщики сегодня ради сохранения России как рынка идут на беспрецедентные меры, вплоть до поставления товара в бессрочный кредит, по принципу «лишь бы остаться на рынке, лишь бы не пустые полки». В этом смысле вопрос, как долго это будет продолжаться, ведь предел прочности поставщиков тоже не бесконечен.

Существующие складские запасы уже скоро станут прошлым сезоном, подлежащим скидке. Поэтому ритейлеры сначала переоценят этот товар (не по новому курсу, конечно, но добавят 15–20 проц к цене) и лишь потом выйдут на распродажу, чтобы от товара избавиться. Весна-лето будущего года были оплачены по курсу более раннему (доллар – от 40 до 45 в среднем), поэтому еще полгода цены будут выше, чем в предыдущих сезонах, однако не столь болезненно для покупателя, вот с осени 2015-го мы уже полностью войдем в кризис при ценах на 50–60 проц выше.

Новая ставка ЦБ должна была бы повлиять, если бы экономика уже не вошла в эту спираль, которую не остановить. Ритейлерам в текущих условиях кредитоваться совершенно невозможно – было невозможно кредитоваться и при прошлой ставке рефинансирования, тем более невозможно сегодня. Реальная ставка, которую мог бы вынести фэшн-ритейлер, – 5,5–6 проц, а даже при 15 проц в начале года это было сложно и рискованно, сегодня это будет не менее 25 проц (с учетом того, что ликвидности-то на рынке почти нет), а это неподъемно.

Наталья Демидова, генеральный директор Национального обувного союза:

Безусловно, повышение ключевой ставки – экстренная мера ЦБ, связанная со скачком валютного курса. Никто сейчас не сможет сказать, как долго сохранится повышенная ставка, поэтому прогнозы делать бессмысленно.

Что намного больше волнует отрасль, так это курс доллара. Обувь в основном шьется в Китае. Рынок на 85 проц состоит из импортной продукции. Чиновники говорят, мол, появляется шанс у отечественного производителя. Могу сказать, что это полная ерунда. Даже у отечественных производителей обуви доля импортных комплектующих – 50–70 проц. От этой ситуации не выигрывает никто. Достаточно, кстати, вспомнить дефолт 1998 года. В нашей отрасли он никому не дал толчка к развитию. У меня собрана статистика: в 1996 году уровень производства кожаной обуви находился на уровне 17 млн пар в год. Потом он вырос до 24 млн, сейчас упал до 22 млн. По сути, никакого прорыва последние 18 лет не было. Потому что помимо дорогого доллара нужна инфраструктура для фабрик, отечественные комплектующие – ничего этого нет.

Сложно сказать, насколько сейчас повысятся цены. Многие жертвуют маржой, лишь бы остаться на рынке. В кризисный 2009 год цена на импортную обувь выросла на 15–20 проц, но я не уверена, пойдут ли на это сейчас.

Сергей Ломакин, совладелец сети «Центробувь»:

На рынке заемного финансирования сейчас полное непонимание. Текущая ставка по кредитам у нас на уровне 12 проц. Сегодня уже связывались с банками, спрашивали, что дальше, но пока у них самих нет представления. По текущим контрактам у нас риски захеджированы, но вот будет ли такая возможность дальше, на фоне растущего рубля – вопрос.

Новая коллекция, весна-лето, пойдет в магазины с февраля. По ней есть отсрочка платежа на три-шесть месяцев. Соответственно, к февралю надо решить, насколько поднимать цены. Будем ориентироваться на рынок. Сейчас на фоне спекулятивных атак на рубль трудно что-то прогнозировать.

Источник: Slon.ru