"Последние две недели - это история выживания": что происходит в 12Storeez

СЕО бренда 12Storeez Иван Хохлов прокомментировал в Instagram слухи о массовых увольнениях в компании.

"В нынешних непростых условиях бренду пришлось расстаться с 30 сотрудниками по соглашению сторон, с выплатами компенсаций. Штат компании на сегодня составляет 460 человек", - отметил он.

"До 15 марта мы росли больше чем на 110 процентов к 2019 году. В компании было больше 80 вакансий. Начиная с 15 марта, трафик и выручка розничных магазинов снизились на 50-70 процентов. Выручка офлайна – это 75 процентов общего дохода, поэтому за одну неделю мы лишились половины дохода всей компании, - написал Хохлов. - Одновременно с этим резко обесценился рубль, все закупки выросли в цене. Мы работаем с сырьем из Китая, Италии, Турции, Португалии, при этом евро, доллар, юань подорожали. Мы получили сокращение доходов и увеличение расходов на производство на 30 процентов".

По его словам, чтобы избежать кассовых разрывов, в компании приняли ряд предупреждающих мер:

1. Сократили объем коллекций осень-зима на 60 процентов: продукция и сырье – статья расходов номер один. Таким образом, в 12Storeez пока отказались от роста во второй половине года. Если ситуация в мире и России стабилизируется, у компании есть план быстрого наращивания производства и перехода обратно в режим роста.

2. Статья расходов номер два – заработная плата. В 12Storeez вынуждены отказаться от найма и расстаться с частью людей. Текущая структура была создана под рост 100-150 процентов в этом году, который, с высокой вероятностью, не случится.

3. Статья три – аренда в торговых центрах. В 12Storeez обзвонили всех, встретились с частью арендодателей и попросили скидку на ближайшие месяцы.

"Тем не менее, продолжаем авансировать часть арендных платежей, так как обязаны это делать по договору. Мы все вместе попали в эту уникально тяжелую ситуацию, и вместе будем из нее выбираться. Торговые центры и арендодатели – наши стратегические партнеры, которым сейчас также необходима помощь в выживании. Уверен, что мы сможем договориться со всеми", - пишет Хохлов.

По его словам, в качестве антикризисных мер в компании применяются и сокращения зарплат, самые большие из них — у топ-менеджмента. "Моя зарплата теперь 1 рубль до момента, когда мы пройдем самый тяжелый период", — комментирует Иван Хохлов. Также 12Storeez снизили маркетинговые бюджеты в несколько раз, из-за чего часть сотрудников отдела маркетинга оказались недогружены. Руководство рассматривало возможность вывести их на аутсорс, но в итоге приняло решение, что пойдет по иному пути.

"Моя зарплата теперь 1 рубль" - Иван Хохлов, CEO 12Storeez

По словам Ивана Хохлова, все сотрудники розничных магазинов работают с сохранением окладов. «Сейчас мы ищем для них другую нагрузку в компании — думаем, как подключить их к работе отдела по дружбе с клиентами и к доставке — потому что иначе мы не можем их сохранить, — поясняет Иван. - Все это не дается легко. Нам приходится расставаться с людьми, которые внесли в работу компании большой вклад. Но если мы сейчас не примем непопулярные меры, то уже через 2-3 месяца нам придется закрыть 12Storeez".

"Мы – компания с шестилетней историей кратного роста. Последние две недели – это история выживания. Мы работаем в режиме кризис-менеджмента и строим новую жизнеспособную бизнес-модель в реалиях меняющейся российской и мировой экономики, чтобы продолжать платить зарплаты, аренду и выполнять обязательства перед поставщиками, как это было и остается с первого дня работы компании, - сообщает Иван. - О хорошем (должно же быть хорошее). Мы подошли к этому кризису в стадии кратного роста, а не стагнации, как многие ритейлеры. У нас очень низкая кредитная нагрузка, и есть большой потенциал по увеличению эффективности. Планы по глобальному развитию – приоритет: со снижением курса рубля мы стали еще интереснее для иностранных покупателей, поэтому в ближайшее время приложим максимум усилий к развитию глобальных продаж".

Хохлов также добавил, что в мае планируется открыть два аутлета 12Storeez в Москве. "Мы понимаем, что это будет востребованный формат в ближайшее время. Часть розничной команды мы перераспределяем в эти магазины", - подчеркнул он.

Фото: 12Storeez