Tom Tailor запускает новый формат аутлетов

Немецкий ритейлер Tom Tailor запускает новый формат fashion-аутлетов на территории России. Первый пилотный проект уже появился в Outlet Village Белая Дача.

Основная задумка нового формата заключается в создании атмосферы гостеприимства и идеального пространства для шопинга. Для реализации этого было принято решение уйти от формата «ликвидационного» магазина с ограниченным количеством моделей и размеров. Ассортимент fashion-аутлетов будет состоять из последних новинок с распродажи, а доступность размерной сетки каждой модели составит порядка 70 проц. Помимо этого, изменится подход к организации пространства – оно станет более свободным, современным, стильным, а также в нем будет предусмотрена специальная лаунж-зона для отдыха покупателей.

Благодаря созданию отдельной зоны с джинсами удалось добиться роста продаж на 60 проц неделя к неделе

Пилотный проект fashion-аутлета Tom Tailor расположился в Outlet Village Белая Дача. Выбор данной площадки был обусловлен рядом факторов: большая площадь, нераскрытый потенциал, хорошие показатели продаж и удобная планограмма, благодаря которой пространство легко трансформировать и создавать новые зоны.

Несмотря на то, что проект в Outlet Village Белая Дача работает в тестовом режиме, уже видна положительная динамика продаж. Данный магазин находится на первом месте среди других магазинов сети по конверсии, которая составила 15 проц. Кроме того, благодаря созданию отдельной зоны с джинсами удалось добиться роста продаж на 60 проц неделя к неделе.

В будущем планируется переформатировать уже имеющие аутлеты Tom Tailor во Vnukovo Outlet Village (Москва), Novaya Riga Outlet Village, (Москва), Fashion House Outlet (Москва), ТРЦ Орджоникидзе (Москва), Outlet Village Пулково (Санкт-Петербург), Brands’ Stories Outlet (Екатеринбург).

На сегодняшний день география присутствия бренда в России и СНГ насчитывает более 130 магазинов. Помимо собственных магазинов сети с 2015 года компания активно развивает франчайзинговую сеть.

Фото: Tom Tailor