Victoria's Secret больше не будет продавать купальники

Производитель нижнего белья Victoria's Secret меняет стратегию развития бренда и отказывается от производства и продажи купальников, подтвердили «Газете.Ru» в компании.

«Мы больше не будем производить купальники под маркой Victoria's Secret. Так что, да, это правда. Мы сфокусированы на поставках лучшего в своих категориях, в чем мы лидируем в мире: нижнее белье, спортивное, духи», — сказали в компании.

Victoria's Secret прекратит продажу купальной одежды после 2016 года

Ранее СМИ со ссылкой на источники сообщали, что Victoria's Secret прекратит продажу купальной одежды после 2016 года и заполнит часть освободившегося в магазинах пространства своей новой линией одежды для активного отдыха.

Victoria’s Secret – основной бизнес для L Brands, принесший корпорации около 63 проц выручки в 2015 г.. Помимо Victoria’s Secret L Brands владеет компаниями Bath & Body Works, La Senza и др. Pink, рассчитанная на студентов, продает белье, одежду и средства личной гигиены, Victoria’s Secret Beauty – косметику и аксессуары.

Victoria’s Secret сосредоточится на основных для нее товарных категориях с наибольшим потенциалом

На реструктуризацию компания решилась после того, как ранее в 2016 г. Victoria’s Secret внезапно покинул возглавлявший ее около 10 лет Шарен Джестер, отмечает Bloomberg. Сейчас сетью управляет 78-летний основатель L Brands – Векснер.

В рамках реструктуризации Victoria’s Secret также будет более активно работать с программами лояльности для своих клиентов, а не с традиционными печатными каталогами. Таким образом ритейлер показывает: глянцевые издания с точки зрения увеличения продаж сейчас не так эффективны.

Напомним, мартовские продажи Victoria’s Secret превзошли ожидания аналитиков. Эксперты рассчитывали на рост продаж в сопоставимых магазинах Victoria’s Secret на 1,7 проц, пишет Bloomberg со ссылкой на Retail Metrics, компания же сообщила о 2%-ном увеличении продаж. Чистая выручка L Brands выросла на 5 проц до 1,03 млрд долл за пять недель, закончившихся 2 апреля 2016 г., отчиталась компания.

Первый магазин Victoria's Secret был открыт в пригороде Сан-Франциско в 1977 году. Основателем считается выпускник Стенфорда Рой Реймонд. К 1982 году Реймонд открыл шесть магазинов. Но финансовые трудности заставили его продать Victoria's Secret Лесли Векснеру, владельцу розничной сети магазинов женской одежды The Limited, за 4 млн долл.