Victoria's Secret закроет 20 магазинов до конца 2018 года

Американский производитель женского нижнего белья и косметики Victoria's Secret объявил о том, что до конца 2018 года закроет 20 магазинов сети. Заявление прозвучало в разговоре с инвесторами и журналистами после объявления финансовых результатов за второй квартал компании-владельца бренда L Brands. Несмотря на то, что представители L Brands не уточнили, какие магазины должны быть закрыты, они отметили, что в это число входят шесть торговых точек, которые уже прекратили свою работу в течение нескольких последних месяцев.

Согласно опросу маркетинговой исследовательской фирмы YouGov, Victoria's Secret потеряла большую часть своей репутации среди женщин в возрасте 18-29 лет. За последние два года рейтинг бренда упал с 31 до 23 пунктов. Тем не менее, не только имидж Victoria's Secret не работает среди молодых женщин, теряет популярность и сам продукт. Опрос показал, что удовлетворенность клиентов снизилась с 42 до 30 процентов с 2016 года. Рост тренда athleisure (athletic — спортивный и leisure — досуг) становится определяющим фактором, так как потребители все чаще демонстрируют предпочтение комфортной и функциональной продукции. Женственное, сексуальное белье покупать стали реже.

За последние два года рейтинг бренда Victoria's Secret упал с 31 до 23 пунктов

Добавим, что акции L Brands, владеющей брендом Victoria's Secret, упали на 5 проц после объявления финансовых результатов за второй квартал. L Brands Inc. (NYSE: LB) сообщила о получении во 2 квартале прибыли в размере 99 млн долл (36 центов на акцию) по сравнению с 139 млн долл (48 центов на акцию) годом ранее - зафиксировно падение на 29 проц. Компания сократила прогноз прибыли на 2018 год до 2,45-2,70 долл на акцию от 2,70-3 долл.

Кроме того, стало известно, что компанию покидает руководитель бренда Victoria's Secret PINK Дениз Ландман, которая построила бизнес на сумму около 3 млрд долларов. Место Ландман займет исполнительный директор Bath & Body Works Эми Хаук.

Фото: Victoria’Secret, Jewel Samad / AFP