Новогодние витрины 2012. Часть 2

Автор нашей постоянной колонки о витринистике, главный редактор онлайн журнала «Витринистика.Инфо» Кирилл Олейниченко, продолжает свой рассказ о подготовке витрин и выкладки к ажиотажу в новогодние

праздники. В этот раз речь пойдет о нюансах в оформлении, которые могут стать настоящим козырем вашего магазина в борьбе за покупателя.

Все будут оформлять витрины по-особенному. Не потеряйтесь!
Важно не потеряться на фоне соседей. Ведь абсолютно все будут как-то по-особенному оформлять свои витрины в этот период. Подумайте, чем и как вы можете выделиться на фоне соседей и конкурентов.
Традиционно в предновогодний период основным становится красный цвет, так как он, считается, стимулирует к покупкам. Это верно. Но имейте в виду, что многих покупателей уже буквально тошнит от "красного декабря". И выбрать себе в качестве основного цвета не красный – это возможность выделиться и привлечь внимание не только своей группы покупателей, но и остальных. Посмотреть, как делают все, и сделать наоборот – тоже стратегия.

Особенное внимание освещению
Свет — вообще самый важный элемент в любой витрине. А в условиях декабря, да в наших широтах, он становится самым важным элементом витрины. Правильный свет создает акценты на товарах (по два луча на каждую фокусную точку), подсвечивает фон, не слепит покупателя, и настроен так, чтобы не создавать отблесков на витринных стеклах.

Фишка: сверхъяркий свет
Сверхъяркий свет, ещё ярче, чем у соседей, может стать вашей фишкой, вашим способом привлечь к себе ещё больше внимания. Но не переусердствуйте: ослеплять покупателей тоже нельзя. Для этого устанавливайте свет ближе в стеклу витрины и направляйте его внутрь.
Кстати, если все ваши соседи сделали себе супер-яркие витрины, то можно сыграть на контрасте и сделать тусклое освещение, привлекающее своим уютом и необычностью.

Воспользуйтесь синдромом «покупательского безумия»
Декабрь всегда бил и будет бить все рекорды продаж во всех отраслях розничной торговли. Ведь основные покупки – это подарки. И их покупают для близких, любимых, друзей, коллег и партнеров. Часто подарки покупает «группа лиц по предварительному сговору», то есть один подарок от нескольких людей. И наоборот – один подарок нескольким людям. Семейной паре, например. Так что готовьте подарочные наборы со скидкой. Именно они могут стать вашим мощным оффером, который поможет оттянуть покупательский поток на себя.

Оформление торгового зала? Да!
Новогоднее оформление не заканчивается на фасаде и витрине. Конечно же, оно обязательно должно быть продолжено в зале. Как минимум, в кассовой зоне. Его задача – поддержать атмосферу и настроение праздника, которую задают ваши витрины.

Продолжение следует…