Рынок нижнего белья в России - мнение экспертов

В рамках выставки CPM состоялась встреча специалистов бельевых компании, которые обсудили основные показатели, описывающие текущую ситуацию на российском рынке нижнего белья и перспективы его

развития.

По мнению участников дискуссии, российский рынок нижнего белья перспективнее европейского и растет быстрее. По оценке Fashion Consulting Group в 2011 году рынок превысил объем в 4 млрд. евро, при этом основная доля рынка в России, более 50%, приходится на нижний сегмент.

Как считает генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс , последние несколько лет, с уменьшением доли нецивилизованной торговли, стал активнее развиваться монобрендовый формат магазинов. «В среднем сегменте существует паритет между моно- и мультибрендовыми форматами»,- говорит госпожа Лебсак-Клейманс, - «но судя по тенденции, которая существует на рынке, этот паритет уже в ближайшее время будет смещаться в сторону развития монобрендовых магазинов, учитывая, что темпы роста последних в два раза выше, чем мультибрендовых».

Наибольшие перспективы роста сегодня у бюджетного, нижнего и среднего сегментов, нежели у премиум сегмента. Суммарно, безусловно, количество точек продаж в регионах выше, чем в крупных городах-миллионниках, однако глобально предложение сосредоточено, прежде всего, в городах-миллионниках, где доля затрат на белье у потребителей выше.

Одним из приоритетных направлений развития отрасли, по мнению участников дискуссии, является сегмент корректирующего и моделирующего белья. По данным глобального исследования LYCRA оказывается, что более половины опрошенных являются неудовлетворенными своей фигурой, а более 90% опрошенных заинтересованы в приобретении корректирующего белья.

«Мы сталкиваемся с новым образом современной женщины, у которой нет необходимости серьезно видоизменять фигуру, но она носит корректирующее белье, потому что это придает ей уверенности в себе» - отметил Арно Руффин, руководитель департамента нижнего белья INVISTA s.a.r.l.

Заместитель председателя правления компании MILAVITSA, Сергей Кусонский заметил, что компания MILAVITSA тоже смотрит на рынок моделирующего белья, как на растущий. «До конца 2012 годы мы будем производить моделирующее белье в линии модной, а не только классической коллекции, то есть, добавятся цвета и дополнительные конструкции», - комментирует он. «Видим ли мы большое будущее за корректирующим и моделирующим бельем? И да, и нет. Мы опасаемся того самого скачка цен, который происходит при переходе от классических моделей к более модным», - отметил Сергей Кусонский.

По оценке Джулио Д’Эрме , генерального директора, OOO TRIUMPH INTERNATIONAL, на данный момент феномен корректирующего белья из модного тренда вполне может выделиться в отдельный сегмент рынка. «Одной функциональности недостаточно для формирования стабильного направления бизнеса, это всего-навсего тренд, и неизвестно будет ли он продолжительным. Но в тот момент, когда появляется элемент моды и комфорта, а товар из категории «для особых случаев» переходит в категорию «повседневных» - тогда формируется устойчивый сегмент рынка», - заметил господин Д’Эрме.

На сегодняшний день, как отметили все участники дискуссии, темпы развития российского рынка нижнего белья делают его привлекательной площадкой для иностранных компаний, что обуславливает существенный рост конкуренции во всех сегментах отрасли. Войти на российских рынок сегодня сложно. Да и в силу специфики российского рынка неизбежно возникает ряд сложностей при управлении бизнесом в области логистики, коммуникации, планировании ассортимента.

«Российский рынок оценивается западными компаниями с точки зрения работы на этом рынке и с точки зрения его емкости. Но, когда мы говорим, что растет средний сегмент средний сегмент плюс, мы подразумеваем, что покупатели перетекают с вещевых рынков в цивилизованную торговлю. И это создает впечатление, что рынок растет. И для определенных брендов, он действительно растет»,- отмечает Сергей Кусонский, - «прирост рынка безусловно увеличивается за счет развития цивилизованной торговли».