Melon Fashion Group выводит на рынок новую сеть Idol

Крупнейший российский ретейлер Melon Fashion Group ведет переговоры с торговыми центрами о выводе на рынок новой сети магазинов одежды Idol. Пилотный проект в категории «доступный премиум» может заработать уже осенью, пишет "Фонтанка".

О том, что «Мэлон Фэшн Груп» обсуждает запуск новой розничной сети, «Фонтанке» рассказали несколько участников рынка торговой недвижимости. По словам одного из них, пока ретейлер активно ищет помещения в Москве, но думает и про Петербург. Речь идет о новом бренде премиального сегмента, который позиционируется как замена бренда Inditex Massimo Dutti, говорит он.

Другой собеседник «Фонтанки», близкий к крупному ТЦ в Петербурге, также знает о планах ретейлера. По его словам, компания планирует открыть первые точки под вывеской Idol в октябре-ноябре. Марка позиционируется как аналог Massimo Dutti, подтверждает источник.

Евгения Хакбердиева, региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group, также подтверждает, что у Melon Fashion Group есть планы по запуску нового бренда женской одежды. «Открытие магазинов намечено на 2024 год. К площадкам пока только присматриваются, выбирают хорошие варианты. Смотрят все варианты, но ТЦ в приоритете», — говорит она.

Новый проект будет работать в категории «доступный премиум» со средним чеком 10 000 рублей

В самой «Мэлон Фэшн Груп» комментируют новость с осторожностью: «Как любая успешная компания, мы рассматриваем различные варианты развития. Говорить о конкретных планах и цифрах пока преждевременно».

Заявка на регистрацию бренда Idol была подана еще в конце ноября 2022 года, следует из данных СПАРК. Он станет пятой маркой в портфеле Melon Fashion Group (сейчас компания развивает сети Love Republic, Zarina, be free и sela). По информации «Фонтанки», сейчас ретейлер утверждает эскизы первой коллекции «Осень-зима» 2023 года и готовится заказать ее производство в странах Юго-Восточной Азии.

Как следует из презентации планов по развитию Melon Fashion Group (есть в распоряжении «Фонтанки»), для Idol ищут помещения 300–400 кв. м. Новый проект будет работать в категории «доступный премиум» со средним чеком 10 000 рублей - в той же ценовой категории, в которой работал Massimo Dutti и &Other Stories — суббренд H&M, а также российский бренд 12 Storeez.

Melon Fashion Group основана в 2005 году на базе петербургской фабрики «Первомайская Заря». Она владеет и управляет брендами Zarina, befree, Love Republic и Sela. Компания работает в 181 городе на территории России, а также в Казахстане, Армении и Белоруссии. На конец прошлого года она управляла 845 магазинами.