"Джамилько" начнет развивать в РФ французский бренд Panier des Sens

Дистрибутор «Джамилько», работающий преимущественно с фэшн-брендами в премиальном сегменте, может пополнить свой портфель продукцией французской косметической компании Panier des Sens.

В конце октября «Джамилько» получил несколько деклараций соответствия на продукцию бренда Panier des Sens, свидетельствуют данные Росаккредитации, пишет “Ъ”.

По данным продавцов косметики, Panier des Sens, созданный в 2021 году, прежде не был представлен в офлайн-рознице в России. Сейчас онлайн-доставку этой продукции можно оформить на некоторых сервисах, включая СДЕК и «Яндекс.Маркет». В то же время во Франции Panier des Sens развивает собственную сеть бутиков, а в большинство стран ЕС поставляет свою продукцию через сеть дистрибуторов.

В портфеле «Джамилько» пока единственный косметический бренд — итальянский Kiko Milano, с которым компания начала сотрудничать в 2019 году. В этих магазинах, а также в других своих точках продаж одежды и обуви «Джамилько» может протестировать спрос на продукцию Panier des Sens, полагает исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский.

Эффективнее открыть первый флагманский объект нового бренда — это позволит оценить перспективы открытия сети магазинов, считает глава ритейл-департамента CORE.XP Марина Малахатько.

«Другой вопрос: готов ли правообладатель предоставить франшизу на развитие монобрендовых бутиков в России»,— добавляет она. 

До ухода в 2022 году с российского рынка ряда западных косметических брендов формат монобрендовых магазинов был успешен в РФ для многих европейских производителей, например, для британских Lush и The Body Shop, говорит управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов.

Уход некоторых западных косметических брендов из России вынудил ритейлеров искать им замену, в том числе среди производителей из других стран, а локальные сети — запускать выпуск своей продукции. Сейчас заметную долю на рынке РФ пытаются занять компании из Южной Кореи, Турции и Белоруссии, говорит управляющий директор по стратегическому развитию и маркетингу ГК Natura Siberica Юлия Семакова.

При этом уже сейчас на рынке возникла серьезная конкуренция, особенно в среднем ценовом сегменте в силу его высокой маржинальности, отмечает Петр Бобровский. Panier des Sens как раз работает в этом сегменте.

По данным сайта компании, средняя стоимость ее продукции варьирует от 10 евро до 28 евро (от 970 до 2,7 тыс. руб. по текущему курсу ЦБ). Поэтому без значительных средств на продвижение продукция бренда, по словам Бобровского, «рискует затеряться на полке среди многообразия других новинок», пишет "Ъ".